Sivuston sijoitus Googlessa, näin tarkistat sen ja luet luvut oikein

Haet tärkeimmällä hakusanallasi, löydät sivustosi kolmannelta sijalta ja olet tyytyväinen. Sitten asiakas toiselta puolelta kaupunkia kertoo, ettei löytänyt sinua lainkaan. Olette molemmat oikeassa, koska Google näyttää jokaiselle hieman erilaisen tulossivun. Juuri tämän eron vuoksi niin moni yrittäjä arvioi hakukoneoptimointinsa tilan väärin.

Tämä opas kertoo, miten sivuston sijoitus Googlessa tarkistetaan tavalla, johon voi luottaa. Näet neljä menetelmää tarkkuusjärjestyksessä, missä maksuton data loppuu ja maksulliset työkalut alkavat, miten keskimääräistä sijaintia luetaan huijaamatta itseään ja lyhyen tarkistuslistan sitä päivää varten, kun sijoitus putoaa.

Neljä tapaa tarkistaa sijoitus rinnakkain

Kaikki menetelmät eivät vastaa samaan kysymykseen. Osa kertoo, mitä oikeat hakijat näkivät viime kuussa, osa näyttää tilannekuvan yhdestä tulossivusta juuri nyt. Valitse menetelmä sen päätöksen mukaan, jota olet tekemässä.

Laajemmat hakukoneoptimoinnin työkalupaketit, jotka näyttävät myös kilpailijoiden sijoitukset samoilla hakusanoilla (Semrush, Ahrefs ja vastaavat), ovat selvästi seurantatyökaluja kalliimpia, ja hinta riippuu paketista ja hakusanojen määrästä. Useimmille pienyrityksille Search Console ja kevyt seurantatyökalu riittävät kaikkeen.

Google Search Console, josta todelliset luvut löytyvät

Search Console on Googlen maksuton raportointityökalu sivustojen omistajille. Toisin kuin muut menetelmät, se ei simuloi hakua. Se raportoi, mitä oikeasti tapahtui, kun ihmiset näkivät sivujasi hakutuloksissa. Kun sivustosi on vahvistettu, polku on tämä:

1. Avaa Tehokkuus ja sen alta Hakutulokset.
2. Ota käyttöön kaavion yläpuolelta ruutu Keskimääräinen sijainti.
3. Vieritä välilehdelle Kyselyt, niin näet jokaisen hakusanan klikkaukset, näyttökerrat ja sijainnin.
4. Lisää Sivu-suodatin, jos kiinnostaa vain yksi osoite, ja Maa-suodatin, jotta ulkomainen liikenne ei sumenna lukuja.

Ratkaiseva sana on keskimääräinen. Jos sivu näkyy esimerkiksi Oulussa sijalla 3 ja kaikkialla muualla sijalla 15, raportti näyttää jotain siltä väliltä. Suodata siis ennen kuin luet, ja vertaa kahta aikaväliä sen sijaan, että tuijottaisit yhtä lukua.

Yksi tapa kannattaa ottaa käyttöön heti: järjestä kyselyt näyttökertojen mukaan ja etsi ne, jotka ovat sijoilla neljästä viiteentoista. Google pitää sivuasi jo järkevänä vastauksena noihin hakuihin, vaikkei vielä vahvimpana. Sisällön parantaminen juuri niitä kyselyjä varten liikuttaa liikennettä yleensä nopeammin kuin uusien hakusanojen tavoittelu, koska rakennat luottamuksen päälle, jonka sivu on jo ansainnut. Hakukoneoptimoinnin palvelusivu kuvaa tällaista työtä.

Miksi näet eri sijoituksen kuin asiakkaasi

Google räätälöi tulokset hakijan mukaan. Sijaintisi, hakuhistoriasi, kirjautunut tilisi, laitteesi ja selaimen kieli muokkaavat kaikki saamaasi sivua. Käyt omalla sivustollasi jatkuvasti, joten Google päättelee sen olevan sinulle tärkeä ja nostaa sitä tuloksissasi. Se on yleisin syy siihen, että yrittäjä uskoo hakukoneoptimointinsa toimivan paremmin kuin se todellisuudessa toimii.

Näin saat siistimmän kuvan käsin:

• Avaa yksityinen ikkuna ja pysy kirjautuneena ulos Googlesta.
• Kirjoita hakusana ja laske vain orgaaniset tulokset. Ohita mainokset, karttatulokset, ostoskarusellit ja ”Muut kysyivät myös” -laatikko.
• Tarkista sekä puhelimella että tietokoneella, koska asettelut eroavat ja sama sivu voi osua useamman sijan päähän.

Yksityinen tila poistaa historian, mutta se ei piilota sijaintiasi, koska Google lukee sen IP-osoitteesta. Muista myös, että kolmannella orgaanisella sijalla oleva sivu voi silti jäädä ensimmäisen näkymän alapuolelle, kun mainokset ja karttalohko työntävät sen alas.

Näin tarkistat hakusanojen sijoitukset tietyssä kaupungissa

Paikallisissa hauissa, kuten ”putkimies” tai ”hammaslääkäri”, Google olettaa ihmisten haluavan jonkun läheltä, joten sijoitukset Tampereella ja Turussa voivat näyttää aivan erilaisilta. Toisen kaupungin näkee kahdella käytännöllisellä tavalla:

• Google Adsin mainosten esikatselu- ja diagnoosityökalu. Sillä valitset sijainnin, kielen ja laitteen, ja se näyttää tulossivun kirjaamatta näyttökertaa. Tarvitset Google Ads -tilin, mutta mainoksia ei tarvitse ajaa.
• Seurantatyökalu sijaintiasetuksilla. Työkalut kuten SE Ranking, AccuRanker tai Semrushin seurantaosio hakevat Googlesta päivittäin valitsemastasi kaupungista tai postinumerosta ja tallentavat jokaisen tuloksen, joten saat historiakaavion yksittäisen lukeman sijaan.

Historia on koko asian ydin. Sijoitukset liikkuvat päivästä toiseen muutaman pykälän, ja se on normaalia. Reagoi trendiin, joka pysyy kaksi tai kolme viikkoa, älä yhteen huonoon aamuun. Sivujen paniikinomainen uudelleenkirjoittaminen yksittäisen notkahduksen jälkeen on yksi tavallisimmista tavoista, joilla yritykset heikentävät omia tuloksiaan. Jos tavoitteesi on paikallinen näkyvyys, muista, että karttatulokset ja Google-yritysprofiilisi painavat usein yhtä paljon kuin orgaaninen lista.

Mitä keskimääräinen sijainti oikeasti kertoo

Keskimääräinen sijainti painotetaan näyttökerroilla kaikkien niiden kyselyjen yli, joissa sivu näkyi valitulla aikavälillä. Oletetaan, että seuraamiesi hakusanojen keskiarvo on 24. Se tarkoittaa harvoin, että kaikki olisi lähellä tuota lukua. Useammin taustalla on kourallinen ensimmäisen sivun hakuja sekoittuneena pitkään häntään kyselyjä, jotka ovat haudattuina kolmannelle sivulle.

Katso siis hajontaa yksittäisen luvun sijaan. Ryhmittele kyselysi kolmeen koriin:

• sijat yhdestä kymmeneen eli ensimmäinen tulossivu;
• sijat yhdestätoista kahteenkymmeneen eli heti sen jälkeen;
• kaikki kahdennenkymmenennen sijan jälkeen.

Keskimmäinen kori on yleensä se, jossa kasvu vaatii vähiten vaivaa, koska noiden sivujen pitää saada parempaa sisältöä eikä näkyvyyttä tyhjästä. Laskeva keskiarvo ei myöskään aina ole huono uutinen. Jos kyselyjen määrä kasvaa samaan aikaan, sivusi alkaa vain näkyä uusissa hauissa, jotka tulevat mukaan alhaalta. Se on usein ensimmäinen merkki voitoista pitkän hännän avainsanoissa.

Mitä teet, kun sijoituksesi Googlessa putoaa

Ennen kuin oletat jonkin hajonneen, sulje pois yksinkertaiset selitykset. Käy ne läpi tässä järjestyksessä, koska jokaisen vaiheen selvittäminen vie enemmän vaivaa kuin edellisen.

1. Onko sivu yhä indeksissä? Hae komennolla site: ja sivun osoitteella tai käytä Search Consolen URL-tarkistustyökalua. Jos tulosta ei tule, kyse on indeksointi-, ei sijoitusongelmasta.
2. Putosiko yksi hakusana vai kaikki? Yksittäinen hakusana tarkoittaa yleensä, että Google muutti sitä, millaista tulosta se suosii kyseisessä haussa. Koko verkkotunnuksen pudotus viittaa algoritmipäivitykseen tai tekniseen vikaan.
3. Muuttuiko sivustolla jotain? Uusi teema, siirretty sisältö tai ilman uudelleenohjauksia vaihdetut osoitteet ovat tavallisia syyllisiä. Vertaa pudotuksen päivämäärää julkaisuhistoriaasi.
4. Hidastuiko sivusto? Palvelimen vasteaika vaikuttaa siihen, miten Google arvioi sivun ja kuinka moni kävijä jaksaa odottaa sen latautumista. Tarkista Core Web Vitals Search Consolesta ennen kuin kirjoitat tekstejä uusiksi.
5. Paransiko kilpailija? Sijoitukset ovat suhteellisia. Voit menettää asemiasi tekemättä mitään väärin, koska joku muu julkaisi vahvemman sivun.

Jos kävit listan läpi etkä silti pysty selittämään pudotusta, jäsennelty hakukoneoptimoinnin auditointi, joka järjestää syyt niiden liikennevaikutuksen mukaan, säästää sinut arvailulta.

Kuinka usein sijoituksia kannattaa tarkistaa ja mitä seurata sen sijaan

Raportointiin kerran kuukaudessa riittää, mieluiten aina samana päivänä, jotta vertailut pitävät. Käytännön työssä sivuston parissa viikoittainen tarkistus on järkevä. Search Consolen avaaminen joka aamu houkuttaa, mutta sen data laahaa noin kaksi päivää jäljessä ja heiluu luonnostaan, joten päivittäinen lukeminen tuottaa lähinnä kohinasta vedettyjä johtopäätöksiä.

Sijainnin vieressä kaksi lukua ansaitsee enemmän huomiotasi:

• Näyttökerrat. Kasvavat näyttökerrat vakaalla sijainnilla tarkoittavat, että sivu näkyy useammissa hauissa, joten hakukoneoptimointi toimii, vaikka päähakusanasi ei olisi liikkunut.
• Klikkausprosentti. Matala CTR hyvällä sijalla viittaa siihen, ettei otsikkosi ja metakuvauksesi anna ihmisille syytä klikata. Se korjautuu usein tunnissa.

Jos lähetät tai saat kuukausiraportin, nämä kuuluvat siihen sijoitusten rinnalle. Oppaamme kuukausittaisen markkinointiraportin sisällöstä kattaa sivun muun osan.

Sijoitusdatasta tehtävälistaksi

Sijoitusten tarkistaminen kannattaa vain, kun se johtaa toimintaan. Kukaan ei saa liikevaihtoa sijaluvusta, vaan klikkauksista ja yhteydenotoista, joita sija tuo. Heti ensimmäisen sivun takana olevat kyselyt antavat valmiin työlistan: niissä parempi sisältö tuottaa yleensä eniten vähimmällä vaivalla.

Yksinkertainen kuukausirutiini näyttää tältä:

1. Vie Search Consolesta kyselyt esimerkiksi viimeiseltä 28 päivältä ja vertaa niitä edellisiin 28 päivään.
2. Merkitse sivut, joilla on paljon näyttökertoja ja sijainti esimerkiksi 8:n ja 20:n välillä.
3. Päivitä nuo sivut ensin: vastaa kyselyyn suoremmin, lisää yksityiskohdat, joita hakijat odottavat, ja linkitä niihin aiheeseen liittyviltä sivuilta.
4. Tarkista samat kyselyt uudelleen kuukauden päästä.

Varaudu kärsivällisyyteen. Kirjoituksemme siitä, kauanko hakukoneoptimointi kestää, kertoo realistisista aikatauluista, ja vertailu hakukoneoptimointi vai Google-mainonta auttaa, jos tarvitset liidejä nopeammin. Jos haluat antaa työn muille, Marketers.fi aloittaa maksuttomalla markkinointianalyysilla, jonka saat PDF:nä 24 tunnissa, ja senior projektipäällikkö valitsee sen jälkeen toimialallesi tarkistetun hakukoneoptimoinnin asiantuntijan. Lue lisää siitä, miten yhteistyö etenee.

FAQ