Spotify-mainonta, joka rakennetaan sen mukaan, miten ihmiset kuuntelevat
Spotifyssa mainoksesi kuullaan treenatessa, ajaessa tai ruokaa laittaessa, usein kuulokkeilla. Projektipäällikkö valitsee asiantuntijan, joka rakentaa jokaisen Spotify-kampanjan näiden hetkien ympärille, ja suuntaa sen tavoitteeseesi, oli se muistettavuus, käynnit tai myynti.
Maksuton eikä sido mihinkään. Senior projektipäällikkö käy analyysin läpi kanssasi.
Mitä saat
Saat Spotifyyn korvalle kirjoitetut ääni- ja videomainokset, jotka sijoitetaan oikeisiin kuuntelutilanteisiin ja mitataan tavoittavuudella ja sivustokäynneillä.
Mitä työ sisältää
Mitä Spotify-mainonnan asiantuntija tekee puolestasi
Yksi asiantuntija suunnittelee kohdennuksen, kirjoittaa tai ohjeistaa spotit ja hoitaa budjetin. Projektipäällikkö asettaa tavoitteen, hyväksyy jokaisen käsikirjoituksen ja käy tulokset kanssasi läpi kuukausittain.
Alussa
Tavoite, kuuntelijat ja mittaus
Määrittää kuuntelijat iän, alueen, kiinnostusten ja kuuntelutilanteen mukaan, asentaa Spotify Pixelin sivustollesi ja sopii kanssasi, millä onnistumista arvioidaan: tavoittavuudella, käynneillä vai konversioilla.
Joka viikko
Käsikirjoitukset, spotit ja sijoittelu
Kirjoittaa korvalle tehdyt käsikirjoitukset, joissa on yksi viesti ja puhuttu toimintakehotus, lisää video- ja podcastsijoittelut, kun ne sopivat, ja rajaa toistotiheyden, ettei spotti kulu puhki.
Joka kuukausi
Tavoittavuus, toistotiheys ja raportti
Vertaa tavoittavuutta ja toistotiheyttä mainoksen kuulleiden sivustokäynteihin, vaihtaa spottiin uusia versioita ja kertoo raportissa, mitä seuraavassa jaksossa muutetaan.
Työn laajuus
Mitä Spotify-kampanja sisältää ja kenelle se sopii
Spotify toimii brändeille, jotka haluavat laajan tai paikallisen kuluttajayleisön muistavan ne: ravintolat, kauppaketjut, autoliikkeet, liikuntabrändit, tapahtumat ja konsertit, oppilaitokset, kuluttajasovellukset ja suoraan kuluttajille myyvät tuotteet. Yrityksille myyvä voi tavoittaa liike-elämän aiheita kuuntelevia podcastien kautta. Jos tarvitset liidejä heti aktiivisesti etsiviltä ihmisiltä, maksuton analyysi ohjaa ensin hakuun.
Laajuus riippuu siitä, onko sinulla valmis äänimainos vai tarvitaanko käsikirjoitus ja äänitys, tulevatko video- ja podcastmainokset äänen rinnalle, kuinka paikallinen yleisösi on ja mitä muita kanavia on käytössä. Kaksikielisillä alueilla spotista voi tarvita ruotsinkielisen version. Projektipäällikkö sopii laajuuden analyysin jälkeen ja ajoittaa jaksot sesonkiesi, lanseeraustesi ja tapahtumiesi mukaan.
Mittarit, joita työllä parannetaan
- Tavoittavuus kohdeyleisössä
- Keskimääräinen toistotiheys kuuntelijaa kohden
- Sivustokäynnit mainoksen jälkeen
Tyypillinen laajuus
- Kuuntelijoiden kohdennus tilanteen ja kiinnostuksen mukaan
- Käsikirjoitukset ja äänityksen ohjaus
- Video- ja podcastmainosten sijoittelut
- Spotify Pixel ja käyntien mittaus
- Toistotiheyden rajaus ja spottien vaihtelu
- Kuukausiraportti ja suositukset
Sovit laajuudesta senior projektipäällikön kanssa ennen työn alkua, ja sama henkilö valvoo työtä alusta loppuun.
Näin valitsemme
Sinun ei tarvitse valita markkinoijaa. Sen tekee senior projektipäällikkö, jolla on 15+ vuoden kokemus
Hyvä tietää
Mikä ratkaisee äänimainonnassa Spotifyssa
Äänellä ei ole kuvaa tukenaan, joten käsikirjoitus kantaa kaiken. Hyvä spotti nimeää brändin ajoissa, sanoo yhden asian ja päättyy toimintaan, jonka muistaa kirjoittamatta mitään ylös. Ilmaisversiossa mainokset soivat kappaleiden välissä, joten kuuntelijat kiinnittävät huomiota, mutta eivät usein voi klikata juuri silloin. Siksi kampanja rakennetaan muistamisen ja myöhempien käyntien varaan eikä välittömien klikkausten.
Samat virheet toistuvat. Radiospotti lyhennetään ja ajetaan sellaisenaan, tai yhteen käsikirjoitukseen ahdetaan kolme tarjousta. Kohdennus kattaa koko maan, vaikka yritys palvelee yhtä kaupunkia, ja samaa spottia soitetaan niin usein, että kuuntelijat alkavat ohittaa sen. Äänimainonnan arvioiminen pelkällä klikkausasteella ohittaa käynnit, jotka tulevat myöhemmin mainoksen kuulleilta.
Asiantuntija kirjoittaa tai ohjeistaa käsikirjoitukset, asettaa kohdennuksen ja toistotiheyden ja hoitaa jokaisen jakson Spotifyn mainostyökalussa tai sen myynnin kautta sen mukaan, mitä Suomessa on tarjolla. Projektipäällikkö hyväksyy jokaisen käsikirjoituksen ja äänityksen ennen esitystä ja järjestää tarvittaessa suomenkielisen puhujan osana laajuutta. Kuukausittain katsotaan tavoittavuus, toistotiheys ja käynnit yhdessä.
Valitsemme tehtävääsi sopivan asiantuntijan
Tilaa maksuton analyysi, niin senior projektipäällikkö valitsee 24 tunnissa asiantuntijan, jonka osaamisalue on Spotify-mainonta. Työ onnistuu myös etänä.
Omalla paikkakunnallasi
Spotify-mainonta kaupungeittain
Työ tehdään etänä, joten asiantuntijan valintaa ei rajaa paikkakunta. Alla ovat kaupunkikohtaiset sivut palvelusta Spotify-mainonta.
Liittyvät palvelut
Spotify-mainonta ja palvelut, joita yritykset tarvitsevat sen rinnalla
Yksi projektipäällikkö johtaa koko yhteistyötä, joten seuraava kanava lisätään ilman, että yhteyshenkilösi vaihtuu tai joudut aloittamaan alusta vieraan tekijän kanssa.
Google-mainonta Facebook- ja Instagram-mainonta LinkedIn-mainonta YouTube-mainonta TikTok-mainonta Microsoft Ads -mainonta Ohjelmallinen mainonta Pinterest-mainonta Kaikki palvelut
Kysymykset
Kysymyksiä ennen aloitusta
Eikö kysymystäsi löydy? Tilaa analyysi, niin projektipäällikkö vastaa siihen jo ensimmäisessä puhelussa.
01Mikä määrää Spotify-mainonnan hinnan?
Spotify myy mainontaa pääosin näyttökerroittain, joten hintaan vaikuttavat kuuntelijaryhmän rajaus, mainosmuoto (ääni, video tai podcast) ja sesonki, sillä kysyntä kasvaa esimerkiksi joulun alla. Asiantuntija pitää kustannukset kurissa tarkalla kohdennuksella ja toistotiheyden rajoilla, ja projektipäällikkö ehdottaa testibudjettia maksuttoman analyysin jälkeen.
02Sopiiko Spotify paikalliselle yritykselle?
Sopii. Kohdennuksen voi yleensä rajata alueen tai kaupunkien mukaan, joten ravintola, autoliike tai klinikka voi tavoittaa lähistöllä kuuntelevat. Käsikirjoitus mainitsee silloin paikan nimeltä, mikä auttaa ihmisiä yhdistämään mainoksen paikkaan, jonne he voivat oikeasti mennä, vaikkapa liikkeeseen Jyväskylän keskustassa.
03Tarvitaanko ammattilaisen äänitys?
Ei aina. Spotify tarjoaa yksinkertaisiin spotteihin valmiita äänitysvaihtoehtoja, mutta niiden saatavuus suomeksi kannattaa tarkistaa. Jos brändilläsi on oma sävynsä, valitsemallasi äänellä äänitetty spotti on parempi ratkaisu. Asiantuntija kirjoittaa käsikirjoituksen joka tapauksessa, ja projektipäällikkö voi järjestää äänityksen.
04Eroaako podcastmainonta Spotifyssa musiikin välissä soivista mainoksista?
Eroaa. Podcastmainokset tavoittavat ihmiset ohjelman aiheen ja kuuntelutottumusten mukaan, ja puhuttua sisältöä kuunnellaan yleensä tarkemmin. Siksi podcastit voivat sopia yrityksille myyville tai kapean kuluttajaryhmän brändeille paremmin kuin musiikin väliin sijoitetut mainokset. Asiantuntija päättää yhdistelmän yleisösi ja kampanjan tavoitteen mukaan.
05Miten Spotify-kampanjaa mitataan, jos harva klikkaa?
Spotify Pixelillä, joka laskee sivustokäynnit ja konversiot mainoksen kuulleilta tai nähneiltä, sekä alustan tavoittavuus- ja toistotiheystiedoilla. Kun budjetti sen sallii, bränditutkimus tuo lisäksi lukuja muistamisesta. Kuukausiraportti kokoaa kaiken yhteen näkymään, ja pikseli kytketään sivustosi evästesuostumukseen kuten muutkin seurantatagit.
Aloita analyysilla
Suunnittele kuuntelijoille rakennettu Spotify-kampanja
Tilaa maksuton markkinointianalyysi. Saat 24 tunnissa PDF:n siitä, kuunteleeko yleisösi Spotifya, mitkä muodot sopivat tavoitteeseesi ja mitä ensimmäinen kampanjajakso sisältäisi. Sen jälkeen projektipäällikkö valitsee asiantuntijan, ja sinä päätät.
- Analyysi 24 tunnissa
- Ei sitoumuksia
- PDF viidestä kilpailijasta
- Projektipäällikkö kokoaa tiimin
Oletko markkinoija, jolla on kokemusta tietyltä toimialalta? Liity tiimiin