Vaikuttajamarkkinointi, jossa tekijät tarkistetaan ennen ensimmäistä toimeksiantoa
Vaikuttajan yleisö on arvokkaampi kuin seuraajamäärä, joten kaikki alkaa siitä, kuka oikeasti katsoo. Projektipäällikkö valitsee sinulle asiantuntijan, joka löytää oikeat sisällöntuottajat, kirjoittaa ohjeistukset ja seuraa jokaisen julkaisun vaikutusta myyntiin asti.
Maksuton eikä sido mihinkään. Senior projektipäällikkö käy analyysin läpi kanssasi.
Mitä saat
Saat asiantuntijan, joka löytää ja tarkistaa vaikuttajat, neuvottelee sopimukset, ohjeistaa jokaisen julkaisun ja näyttää, mitä kampanja toi.
Mitä työ sisältää
Mitä vaikuttajamarkkinoinnin asiantuntija tekee puolestasi
Moni vaikuttajakampanja epäonnistuu jo ennen ensimmäistä julkaisua, koska tekijät valittiin väärin perustein. Asiantuntija aloittaa asiakkaastasi ja etsii sieltä käsin ne sisällöntuottajat, joihin tämä yleisö jo luottaa.
Alussa
Vaikuttajien haku ja tarkistus
Kokoaa listan tekijöistä, joiden yleisö kohtaa asiakkaasi, punnitsee sitoutumista seuraajamäärän sijaan, käy läpi aiemmat kaupalliset yhteistyöt ja merkitsee ostetun tai keinotekoisen näkyvyyden.
Kampanjan aikana
Sopimukset, ohjeistus ja hyväksynnät
Neuvottelee julkaisuista ja käyttöoikeuksista, kirjoittaa ohjeistuksen, jossa on ydinviesti, kaupallisen yhteistyön merkintä ja vältettävät asiat, ja hyväksyy jokaisen julkaisun ennen kuin se menee ulos.
Kampanjan jälkeen
Seuranta ja raportti
Kokoaa jokaisen tekijän tavoittavuuden, tallennukset, klikkaukset, käytetyt alennuskoodit ja myynnin ja kertoo, mitkä yhteistyöt kannattaa uusia ja mistä luopua.
Työn laajuus
Milloin vaikuttajamarkkinointi kannattaa ja mikä muovaa laajuuden
Palvelu sopii tuotteelle, joka on helppo näyttää mutta vaikea selittää hakumainoksessa. Se sopii myös, kun asiakkaasi seuraavat jo alasi sisällöntuottajia Instagramissa, TikTokissa tai YouTubessa tai kun lanseeraus tarvitsee muitakin ääniä kuin omasi. Lisäksi se sopii yritykselle, joka on kokeillut muutamaa maksettua julkaisua tuntumalta eikä tiedä, myikö yksikään niistä mitään.
Laajuuteen vaikuttavat se, mitä myyt, ja tavoitteletko tunnettuutta vai suoraa myyntiä. Merkitystä on myös sillä, missä asiakkaasi viettävät aikaa verkossa ja haluatko muutaman isomman vai monta pienempää tekijää. Koko maahan toimitettava tuote voi tehdä yhteistyötä tekijöiden kanssa missä tahansa. Paikallinen palvelu tarvitsee tekijän, jonka yleisö asuu samalla seudulla, esimerkiksi Turussa tai Oulussa.
Mittarit, joita työllä parannetaan
- Tavoitetun asiakkaan hinta
- Vaikuttajakoodeista ja -linkeistä tullut myynti
- Mainoskäyttöön hyväksytty sisältö
Tyypillinen laajuus
- Vaikuttajien haku ja yleisön tarkistus
- Yhteydenotto, neuvottelu ja sovitut julkaisut
- Ohjeistus ja sisällön hyväksyntä
- Käyttöoikeudet omaan mainontaan
- Koodit, linkit ja myynnin seuranta
- Kampanjaraportti tekijöittäin
Sovit laajuudesta senior projektipäällikön kanssa ennen työn alkua, ja sama henkilö valvoo työtä alusta loppuun.
Näin valitsemme
Sinun ei tarvitse valita markkinoijaa. Sen tekee senior projektipäällikkö, jolla on 15+ vuoden kokemus
Hyvä tietää
Mitä vaikuttajamarkkinoinnista kannattaa tietää ennen tilausta
Seuraajamäärä kertoo vähän siitä, kuka ostaa. Maltillisen mutta sitoutuneen yleisön tekijä myy alallasi usein enemmän kuin iso tili, jonka seuraajat tulivat arvonnoista. Asiantuntija tarkistaa sitoutumisen laadun, kommenttien sävyn, yleisön sijainnin ja aiemmat yhteistyöt ennen yhteydenottoa ja etsii tekijöitä, jotka jo käyttävät kaltaisiasi tuotteita.
Suomessa kuluttajansuojalaki kieltää piilomainonnan, ja Kilpailu- ja kuluttajaviraston linjausten mukaan kaupallinen yhteistyö merkitään selvästi heti julkaisun alkuun, esimerkiksi tekstillä ”kaupallinen yhteistyö” ja mainostajan nimellä. Vastuu on myös mainostajalla. Lapsiin kohdistuvassa markkinoinnissa vaatimukset ovat tiukemmat, ja esimerkiksi alkoholin mainonnalle somessa on omat rajoituksensa. Ohjeistus kertoo merkinnän tarkasti, ja asiantuntija tarkistaa sen ennen maksua.
Vaikuttajien kanssa kompastutaan samoihin kohtiin. Yhdestä julkaisusta maksetaan ja odotetaan myyntiä. Ilmaisia tuotteita lähetetään ilman ohjeistusta ja aikataulua. Käyttöoikeudet unohtuvat, eikä videota saakaan käyttää mainoksena, ja koko kampanjaa arvioidaan tykkäyksillä. Yksinoikeudet, korjauskierrokset ja julkaisun voimassaoloaika sovitaan kirjallisesti ennen kuin mitään lähetetään, ja projektipäällikkö hyväksyy tekijälistan ja jokaisen luonnoksen.
Valitsemme tehtävääsi sopivan asiantuntijan
Tilaa maksuton analyysi, niin senior projektipäällikkö valitsee 24 tunnissa asiantuntijan, jonka osaamisalue on Vaikuttajamarkkinointi. Työ onnistuu myös etänä.
Omalla paikkakunnallasi
Vaikuttajamarkkinointi kaupungeittain
Työ tehdään etänä, joten asiantuntijan valintaa ei rajaa paikkakunta. Alla ovat kaupunkikohtaiset sivut palvelusta Vaikuttajamarkkinointi.
Liittyvät palvelut
Vaikuttajamarkkinointi ja palvelut, joita yritykset tarvitsevat sen rinnalla
Yksi projektipäällikkö johtaa koko yhteistyötä, joten seuraava kanava lisätään ilman, että yhteyshenkilösi vaihtuu tai joudut aloittamaan alusta vieraan tekijän kanssa.
Somemarkkinointi UGC-sisällöt Facebook-markkinointi Instagram-markkinointi Pinterest-markkinointi X-markkinointi YouTube-kanavan ylläpito Kaikki palvelut
Kysymykset
Kysymyksiä ennen aloitusta
Eikö kysymystäsi löydy? Tilaa analyysi, niin projektipäällikkö vastaa siihen jo ensimmäisessä puhelussa.
01Kannattaako valita pieniä vai isoja vaikuttajia?
Usein molempia, ja yhdistelmä riippuu tavoitteesta. Pienemmät tekijät maksavat yleensä vähemmän julkaisua kohden, vastaavat kommentteihin ja myyvät kapealla alalla paremmin, kun taas isot tilit tuovat tavoittavuutta lanseeraukseen. Suomen kokoisilla markkinoilla asiantuntija aloittaa usein ryhmällä pienempiä tekijöitä, mittaa, ketkä myyvät, ja laajentaa yhteistyötä heidän kanssaan.
02Kenelle vaikuttajien tekemä sisältö kuuluu?
Se sovitaan ennen sopimuksen solmimista eikä jälkikäteen. Ohjeistuksessa kerrotaan, saatko jakaa sisällön omissa kanavissasi, käyttää sitä maksettuna mainoksena Metassa tai TikTokissa ja kuinka pitkään. Käyttöoikeudet nostavat yhteistyön hintaa, joten asiantuntija ostaa ne vain tekijöiltä, joiden sisältö todennäköisesti toimii mainoksena.
03Mistä tietää, että vaikuttajan seuraajat ovat aitoja?
Asiantuntija vertaa sitoutumista tavoittavuuteen, lukee kommenttien sanamuotoja ja ajoitusta, etsii piikkejä seuraajamäärän kasvussa ja tarkistaa yleisön sijainnin ja kaupallisten julkaisujen osuuden. Jos tekijä ei voi näyttää yleisötietoja omasta analytiikastaan, hän jää listalta pois. Tarkistus tehdään ennen yhteydenottoa.
04Miten vaikuttajakampanjan myyntiä seurataan?
Jokainen tekijä saa oman alennuskoodin ja merkityn linkin, joten ostot ja rekisteröitymiset voidaan jäljittää siihen, joka ne toi. Kun kauppa syntyy myymälässä tai puhelimessa, saman tehtävän hoitaa kuponki tai kysymys tilauslomakkeessa. Tavoittavuus ja tallennukset kuuluvat raporttiin, mutta jatko ratkeaa sen mukaan, mitä tekijä myi.
05Miten kaupallinen yhteistyö pitää merkitä?
Julkaisusta pitää käydä heti selvästi ilmi, että kyse on mainonnasta, ja vakiintunut tapa on merkintä ”kaupallinen yhteistyö” sekä mainostajan nimi. Myös lahjaksi saatu tuote voi tehdä julkaisusta markkinointia, jos yritys on vaikuttanut sisältöön. Ohjeistus kertoo tekijälle merkinnän, asiantuntija tarkistaa sen ennen hyväksyntää, eikä merkitsemättömästä julkaisusta makseta. Tämä on käytäntö eikä oikeudellinen neuvo.
Tilaa maksuton analyysi
Selvitä, sopiiko vaikuttajamarkkinointi tuotteellesi
Tilaa maksuton markkinointianalyysi, niin saat 24 tunnissa PDF:n tekijöiden sopivuudesta, kanavista ja seurannasta brändillesi. Jos se on järkevää, senior projektipäällikkö valitsee yrityksellesi asiantuntijan, ja aloittamisesta päätät sinä.
- Analyysi 24 tunnissa
- Ei sitoumuksia
- PDF viidestä kilpailijasta
- Projektipäällikkö kokoaa tiimin
Oletko markkinoija, jolla on kokemusta tietyltä toimialalta? Liity tiimiin