Sisältömarkkinointi, joka vastaa asiakkaidesi kysymyksiin ennen kuin he soittavat
Asiakkaasi etsivät tietoa kauan ennen kuin pyytävät tarjousta. Projektipäällikkö kokoaa sinulle sisällöntuottajan ja tarvittaessa graafikon tai kuvaajan, jotka kirjoittavat alasi kysymyksiin selkeät vastaukset, julkaisevat ne suunnitelman mukaan ja seuraavat, mitkä sisällöt tuovat yhteydenottoja.
Maksuton eikä sido mihinkään. Senior projektipäällikkö käy analyysin läpi kanssasi.
Mitä saat
Saat sisältösuunnitelman, joka perustuu asiakkaidesi oikeisiin kysymyksiin ja hakuihin, sekä tekijän, joka julkaisee sovitussa tahdissa.
Mitä työ sisältää
Mitä sisällöntuottajat tekevät puolestasi
Sisältömarkkinointi toimii, kun sisältö on hyödyllistä ilman myyntipuhetta ja kun sitä julkaistaan riittävän pitkään. Siksi työ alkaa kysymysten keruusta ja aihelistasta, ei yksittäisestä blogikirjoituksesta.
Alussa
Aiheet asiakkaiden kysymyksistä
Haastattelee myyjiäsi ja asiakaspalveluasi, käy läpi hakusanat ja kilpailijoiden sisällöt ja kokoaa aihelistan, joka seuraa ostajan matkaa ensimmäisestä hausta päätökseen.
Työn aikana
Kirjoittaminen ja muut formaatit
Kirjoittaa artikkelit ja oppaat asiantuntijoidesi haastattelujen pohjalta, muokkaa niistä somepostaukset ja uutiskirjeen nostot ja tilaa tarvittaessa kuvat tai lyhyet videot.
Joka kuukausi
Julkaisu ja päivitys
Julkaisee sisältökalenterin mukaan, päivittää vanhoja artikkeleita, joiden sijoitukset hakutuloksissa laskevat, ja raportoi, mitkä sisällöt tuovat liikennettä ja yhteydenottoja.
Työn laajuus
Milloin sisältömarkkinointi kannattaa ja mikä määrää laajuuden
Sisältömarkkinointi sopii yritykselle, jonka asiakkaat miettivät ostostaan pitkään tai tarvitsevat tietoa ennen päätöstä. Tilitoimiston asiakas haluaa ymmärtää verotusta, remontoija punnitsee materiaaleja ja ohjelmistoyrityksen ostaja lukee, miten käyttöönotto sujuu. Jos myyjäsi vastaavat samoihin kysymyksiin viikosta toiseen, niistä kannattaa tehdä sisältöä.
Laajuuden ratkaisevat julkaisutahti, formaatit ja se, kuinka paljon asiantuntijoidesi aikaa sisältöjen tekoon saa käyttää. Kaksikielisellä yrityksellä ruotsinkieliset versiot kirjoitetaan omina teksteinään, ei käännöksinä. Heinäkuun lomakaudella lukijoita on vähemmän, joten kesän aineisto valmistellaan etukäteen ja isot julkaisut ajoitetaan syksyyn.
Mittarit, joita työllä parannetaan
- Orgaaninen liikenne sisältösivuille
- Sisällöistä alkaneet yhteydenotot
- Uutiskirjeen tilaajiksi liittyneet lukijat
Tyypillinen laajuus
- Sisältöstrategia ja aihelista
- Blogiartikkelit ja asiantuntijaoppaat
- Asiantuntijahaastattelut
- Sisältöjen muokkaus someen ja uutiskirjeeseen
- Vanhojen sisältöjen päivitys
- Sisältökalenteri ja raportointi
Sovit laajuudesta senior projektipäällikön kanssa ennen työn alkua, ja sama henkilö valvoo työtä alusta loppuun.
Näin valitsemme
Sinun ei tarvitse valita markkinoijaa. Sen tekee senior projektipäällikkö, jolla on 15+ vuoden kokemus
Hyvä tietää
Mitä sisältömarkkinoinnista kannattaa tietää ennen aloitusta
Yksi erinomainen artikkeli muuttaa harvoin mitään, mutta vuoden ajan julkaistu sarja samaan aihepiiriin liittyviä sisältöjä rakentaa hakukoneille ja lukijoille kuvan asiantuntijasta. Siksi aloituksessa sovitaan tahti, jota pystytään oikeasti ylläpitämään myös kiireisinä kuukausina. Harvempi mutta varma julkaisu on parempi kuin innokas alku, joka hiipuu toisena kuukautena.
Hyvä sisältö syntyy yrityksen omasta tiedosta: asentajan kokemuksesta, juristin tulkinnasta tai tuotekehittäjän havainnoista. Sisällöntuottaja ei vie asiantuntijalta tuntikausia, vaan haastattelee häntä lyhyesti ja kirjoittaa tekstin valmiiksi tarkistettavaksi. Näin teksti kuulostaa yritykseltäsi eikä yleiseltä verkkotekstiltä, ja asiantuntijan nimi voi näkyä kirjoittajana.
Tekoälyllä tuotettua yleistä tekstiä on verkossa jo paljon, eikä sellainen erotu hakutuloksissa eikä lukijan silmissä. Erottuva sisältö sisältää omat esimerkit, omat havainnot ja selkeän kannan. Sisällöntuottaja voi käyttää työkaluja taustatyöhön ja rungon tekoon, mutta asiat ja näkemykset tulevat sinun yritykseltäsi. Projektipäällikkö tarkistaa, että julkaistu teksti pitää paikkansa ja kuulostaa teiltä.
Valitsemme tehtävääsi sopivan asiantuntijan
Tilaa maksuton analyysi, niin senior projektipäällikkö valitsee 24 tunnissa asiantuntijan, jonka osaamisalue on Sisältömarkkinointi. Työ onnistuu myös etänä.
Omalla paikkakunnallasi
Sisältömarkkinointi kaupungeittain
Työ tehdään etänä, joten asiantuntijan valintaa ei rajaa paikkakunta. Alla ovat kaupunkikohtaiset sivut palvelusta Sisältömarkkinointi.
Liittyvät palvelut
Sisältömarkkinointi ja palvelut, joita yritykset tarvitsevat sen rinnalla
Yksi projektipäällikkö johtaa koko yhteistyötä, joten seuraava kanava lisätään ilman, että yhteyshenkilösi vaihtuu tai joudut aloittamaan alusta vieraan tekijän kanssa.
Videotuotanto Graafinen suunnittelu ja logo Brändäys Viestintä ja PR Yrityskuvaus Liikegrafiikka Copywriting Kaikki palvelut
Kysymykset
Kysymyksiä ennen aloitusta
Eikö kysymystäsi löydy? Tilaa analyysi, niin projektipäällikkö vastaa siihen jo ensimmäisessä puhelussa.
01Kuinka usein sisältöä pitäisi julkaista?
Tahti riippuu alasta ja resursseista. Pienelle yritykselle säännöllinen, harvempi julkaisu riittää hyvin, kunhan jokainen sisältö vastaa todelliseen kysymykseen. Isompi sivusto voi julkaista tiheämmin ja päivittää samalla vanhoja tekstejä. Tahti sovitaan aloituksessa niin, että sitä voi pitää yllä koko vuoden.
02Kuka tarkistaa tekstien asiasisällön?
Sinä tai nimeämäsi asiantuntija. Sisällöntuottaja kirjoittaa haastattelun pohjalta, ja teksti tulee sinulle tarkistettavaksi ennen julkaisua. Säännellyillä aloilla, kuten terveydenhuollossa tai lakipalveluissa, tarkistus on erityisen tärkeä, ja se merkitään kalenteriin omaksi vaiheekseen.
03Kuinka pian sisältömarkkinoinnin tulokset näkyvät?
Somessa ja uutiskirjeessä sisältö tavoittaa lukijat heti. Hakukoneista tuleva liikenne kasvaa hitaammin, koska uusien sivujen sijoitukset vakiintuvat vähitellen. Siksi raportissa seurataan ensin julkaisujen lukemista ja vasta myöhemmin hakuliikenteen ja yhteydenottojen kehitystä.
04Voiko sisältöjä tehdä myös ruotsiksi?
Voi. Ruotsinkieliset sisällöt kirjoittaa tekijä, joka kirjoittaa ruotsia luontevasti, ja aiheet mietitään ruotsinkielisten asiakkaiden kysymyksistä käsin. Suora käännös suomenkielisestä artikkelista kuulostaa usein kankealta ja jää hakutuloksissa heikommaksi.
05Mitä eroa on sisältömarkkinoinnilla ja mainonnalla?
Mainonta tuo näkyvyyttä niin kauan kuin siihen käytetään rahaa, kun taas sisältö jää verkkoon ja tuo lukijoita vielä myöhemminkin. Yleensä nämä tukevat toisiaan: hyvä opas on myös hyvä laskeutumissivu mainokselle, ja mainonnalla voi nopeuttaa uuden sisällön löytymistä.
Aloita analyysista
Katso ensin, mistä aiheista asiakkaasi jo hakevat tietoa
Kerro yrityksestäsi muutamalla lauseella. Saat 24 tunnissa maksuttoman markkinointianalyysin, jossa nykyiset sisältösi käydään läpi, ja projektipäällikkö valitsee sen jälkeen sisällöntuottajan. Aloittamisesta päätät sinä.
- Analyysi 24 tunnissa
- Ei sitoumuksia
- PDF viidestä kilpailijasta
- Projektipäällikkö kokoaa tiimin
Oletko markkinoija, jolla on kokemusta tietyltä toimialalta? Liity tiimiin