Programmatic-ostaminen, joka ostaa huomiota eikä pelkkiä näyttökertoja
Ohjelmallisessa ostamisessa display-, video-, audio- ja suoratoisto-tv-mainokset näytetään rajatulle yleisölle avoimessa verkossa eikä yhden suljetun alustan sisällä. Projektipäällikkö valitsee sinulle mediaostajan, joka ottaa ostoalustan ja seurannan käyttöön ja sitoo kampanjat selvään tavoitteeseen.
Maksuton eikä sido mihinkään. Senior projektipäällikkö käy analyysin läpi kanssasi.
Mitä saat
Saat alaasi tuntevan programmatic-asiantuntijan, mediasuunnitelman selvällä tavoitteella ja kuukausiraportin tavoittavuudesta, näkyvyydestä ja konversioista.
Mitä työ sisältää
Mitä programmatic-asiantuntija tekee puolestasi
Ostoalusta on helppo ottaa käyttöön, ja siinä on yhtä helppo tuhlata rahaa. Asiantuntija lyö ensin lukkoon tavoitteen ja mittauksen, rakentaa sitten yleisöt ja mainokset ja tarkistaa joka viikko, mihin näyttökerrat todella päätyvät.
Alussa
Tavoite, yleisöt ja mittaus
Määrittää ennen ensimmäistäkään ostettua näyttökertaa, mitä kampanjan pitää liikuttaa, mitä yleisöjä ja datalähteitä käytetään ja miten tavoittavuus ja konversiot mitataan.
Joka viikko
Kampanjat ostoalustassa
Ajaa display-, video-, suoratoisto-tv- ja audiokampanjat, tarkistaa näkyvyyden ja bränditurvallisuuslistat, säätää toistotiheyden rajat ja siirtää budjettia mainospaikkoihin, jotka tekevät tulosta.
Joka kuukausi
Tavoittavuus- ja konversioraportti
Saat tavoittavuuden, toistotiheyden, nähtävissä olleet näyttökerrat ja mainoksen nähneiden konversiot sekä ehdotuksen seuraavan kuukauden budjetin jaosta kanavien ja alustojen kesken.
Työn laajuus
Milloin ohjelmallinen ostaminen kannattaa ja mikä ratkaisee laajuuden
Programmatic kannattaa, kun haku ja some ovat tasaantuneet ja sinun pitää tavoittaa ihmisiä, jotka eivät vielä etsi sinua. Se sopii myös uuden alueen avaamiseen tai suoratoisto-tv:hen ilman perinteisen tv-kampanjan budjettia. Sillä tavoitetaan uudelleen kävijöitä sivustoilla, joihin Googlen display-verkosto ei ulotu, ja yrityksille myyvät näkyvät sen avulla alan julkaisuissa rajatun yrityslistan päättäjille.
Laajuuden ratkaisevat tavoite, mainosmuodot (display, video, suoratoisto-tv, audio tai digitaaliset ulkomainospinnat), käytettävissä oleva yleisödata ja budjetti. Osa ostoalustoista asettaa vähimmäisostoja, jotka ovat järkeviä vasta isommassa mittakaavassa. Paikallinen palveluyritys tarvitsee aivan toisenlaisen suunnitelman kuin nimettyjä asiakasyrityksiä tavoitteleva ohjelmistoyritys, joten analyysi valitsee alustan ja muodot ennen käyttöönottoa.
Mittarit, joita työllä parannetaan
- Tuhannen nähtävissä olleen näyttökerran hinta
- Tavoittavuus kohdeyleisössä
- Mainoksen nähneiden konversiot
Tyypillinen laajuus
- Mediastrategia ja kanavasuunnitelma
- Ostoalustan käyttöönotto, pikselit ja konversioseuranta
- Yleisösegmentit ja oma asiakasdata
- Display-, video-, suoratoisto-tv- ja audiokampanjat
- Bränditurvallisuus, näkyvyys ja toistotiheys
- Kuukausiraportti ja budjettisuositukset
Sovit laajuudesta senior projektipäällikön kanssa ennen työn alkua, ja sama henkilö valvoo työtä alusta loppuun.
Näin valitsemme
Sinun ei tarvitse valita markkinoijaa. Sen tekee senior projektipäällikkö, jolla on 15+ vuoden kokemus
Hyvä tietää
Mitä ohjelmallisesta ostamisesta kannattaa tietää ennen tilausta
Programmatic tarkoittaa mainostilan automaattista ostamista ostoalustan (DSP) kautta näyttökerta kerrallaan sen perusteella, mitä sivua tai ruutua katsovasta ihmisestä tiedetään. Se kokoaa display-, verkkovideo-, suoratoisto-tv-, audio- ja digitaaliset ulkomainokset samaan paikkaan samoilla yleisöillä. Googlen display-verkosto on yksinkertaisempi serkku, joka rajoittuu Googlen omiin paikkoihin, ja ostoalusta avaa loput verkosta vastineeksi isommasta työmäärästä.
Raha vuotaa yleensä muutamasta kohdasta. Näyttökerrat ovat halpoja, koska kukaan ei näe niitä. Ilman bränditurvallisuuslistaa mainos päätyy sisällön viereen, jota et koskaan sponsoroisi. Ilman toistotiheyden rajaa sama ihminen näkee saman mainoksen kymmeniä kertoja. Tavoittavuuskampanjaa arvioidaan viimeisen klikkauksen konversioilla, joita varten sitä ei rakennettu, ja alustan omiin lukuihin luotetaan tarkistamatta näkyvyyttä ja liikenteen laatua.
Kaikki perustuu mediasuunnitelmaan, jonka projektipäällikkö hyväksyy: tavoite, muodot, yleisöt, budjetin jako ja ratkaisevat mittarit. Asiantuntija ottaa ostoalustan, pikselit ja mainoskoot käyttöön, käynnistää vaihe kerrallaan ja lukee datan viikoittain. Kotimaisten uutissivustojen ja suoratoistopalvelujen mainospaikkoja ostetaan sen mukaan, mitä alustan kautta on tarjolla. Sinä hyväksyt mainokset ja sivustolistat ennen julkaisua.
Valitsemme tehtävääsi sopivan asiantuntijan
Tilaa maksuton analyysi, niin senior projektipäällikkö valitsee 24 tunnissa asiantuntijan, jonka osaamisalue on Ohjelmallinen mainonta. Työ onnistuu myös etänä.
Omalla paikkakunnallasi
Ohjelmallinen mainonta kaupungeittain
Työ tehdään etänä, joten asiantuntijan valintaa ei rajaa paikkakunta. Alla ovat kaupunkikohtaiset sivut palvelusta Ohjelmallinen mainonta.
Liittyvät palvelut
Ohjelmallinen mainonta ja palvelut, joita yritykset tarvitsevat sen rinnalla
Yksi projektipäällikkö johtaa koko yhteistyötä, joten seuraava kanava lisätään ilman, että yhteyshenkilösi vaihtuu tai joudut aloittamaan alusta vieraan tekijän kanssa.
Google-mainonta Facebook- ja Instagram-mainonta LinkedIn-mainonta YouTube-mainonta TikTok-mainonta Microsoft Ads -mainonta Pinterest-mainonta X-mainonta Kaikki palvelut
Kysymykset
Kysymyksiä ennen aloitusta
Eikö kysymystäsi löydy? Tilaa analyysi, niin projektipäällikkö vastaa siihen jo ensimmäisessä puhelussa.
01Miten programmatic eroaa Googlen display-mainonnasta tai Meta-mainonnasta?
Google ja Meta myyvät omia mainospaikkojaan omien alustojensa sisällä. Ostoalusta ostaa avoimesta verkosta, suoratoistopalveluista, äänipalveluista ja digitaalisilta ulkomainospinnoilta omaa dataasi tai kolmansien osapuolten segmenttejä käyttäen. Näin sama ihminen tavoitetaan usealla ruudulla ja toistotiheys rajataan niiden kaikkien yli. Kannattavuus vaatii enemmän työtä ja budjettia, joten analyysi tarkistaa sopivuuden ensin.
02Onko suoratoisto-tv-mainonta realistista keskikokoiselle yritykselle?
On. Suoratoisto-tv ostetaan näyttökerroittain kuten muukin ohjelmallinen mainonta, joten mainoksia voi näyttää rajatulla alueella ilman valtakunnallisen tv-kampanjan budjettia, kun palvelu tarjoaa alueellisen kohdennuksen. Asiantuntija suunnittelee yleisön, spotin pituuden ja toistotiheyden, ja raportti näyttää kotitalouksien tavoittavuuden ja sen, mitä mainoksen nähneet tekivät sivustollasi.
03Miten mainokset pidetään poissa brändiä vahingoittavasta sisällöstä?
Hyväksyttyjen sivustojen ja sovellusten listoilla, poissulkulistoilla, ostoalustan aihe-estoilla ja, kun budjetti sen perustelee, riippumattomalla verifiointipalvelulla. Kaikki on paikallaan ennen käynnistystä, ja asiantuntija tarkistaa sijoitteluraportit viikoittain, jotta uusi heikkolaatuinen sivusto ei hiljaa ime budjettiasi.
04Mitä dataa programmatic-mainonta edellyttää?
Vähemmän kuin luulisi. Sivustolle tarvitaan pikseli uudelleenmarkkinointia ja konversioseurantaa varten, ja asiakaslistat tai CRM-segmentit voidaan yhdistää yleisöihin tietosuojasäännöt huomioiden. Evästeisiin perustuva seuranta vaatii Suomessa kävijän suostumuksen, joten suostumusbanneri tarkistetaan ensin. Ilman omaa dataa asiantuntija aloittaa sisältöön perustuvalla kohdennuksella.
05Miten mitataan kampanjaa, jonka tavoite on tunnettuus eikä klikkaukset?
Asiantuntija seuraa tavoittavuutta ja toistotiheyttä kohdeyleisössä, nähtävissä olleita näyttökertoja ja, kun mittakaava riittää, bränditutkimuksella mitattua muistamista. Lisäksi verrataan hakuja, suoria käyntejä ja konversioita mainoksen nähneiden ja näkemättömien välillä. Projektipäällikkö sopii mittarit kanssasi jo laajuutta määriteltäessä, joten niistä ei tarvitse kiistellä jälkikäteen.
Tarkista, sopiiko programmatic
Selvitä, sopiiko ohjelmallinen ostaminen tavoitteisiisi
Kerro tuotteestasi ja asiakkaistasi. Saat 24 tunnissa maksuttoman markkinointianalyysin PDF-muodossa: onko programmatic järkevää, mitkä muodot ja alustat sopivat ja mitä kannattaa mitata. Sen jälkeen senior projektipäällikkö valitsee asiantuntijan, ja sinä päätät jatkosta.
- Analyysi 24 tunnissa
- Ei sitoumuksia
- PDF viidestä kilpailijasta
- Projektipäällikkö kokoaa tiimin
Oletko markkinoija, jolla on kokemusta tietyltä toimialalta? Liity tiimiin