Kauanko hakukoneoptimointi kestää ennen tuloksia ja mikä sitä nopeuttaa

Kysy viideltä asiantuntijalta, kauanko hakukoneoptimointi kestää, niin kuulet viisi haarukkaa, kaikki varauksin. Varaukset ovat rehellisiä. Kukaan Googlen ulkopuolella ei päätä, milloin sivu indeksoidaan, miten se pisteytetään kilpailevia sivuja vastaan tai milloin ydinpäivitys sekoittaa koko alan tulokset.

Sen sijaan voit tietää, mitkä tekijät pidentävät tai lyhentävät odotusta, mikä yleensä näkyy ensimmäisenä ja mitkä signaalit kertovat työn olevan oikeilla raiteilla, vaikka orgaanisen haun tuottama myynti on vielä pientä. Alta löydät kolme tavallista lähtötilannetta ja järjestyksen, jossa tulokset yleensä ilmestyvät. Sen jälkeen käydään läpi asiat, jotka nopeuttavat työtä, tavat, jotka hidastavat sitä, ja puolen vuoden suunnitelma, jonka toteutumista voit tiimiltä vaatia.

Miksi kukaan ei voi antaa tarkkaa aikataulua hakukoneoptimoinnille

Orgaaninen sijoitus on vertailu eikä tarkistuslista. Sivuasi verrataan jokaiseen muuhun sivuun, joka vastaa samaan hakuun, ja nekin muuttuvat. Neljä muuttujaa ratkaisee valtaosan aikataulusta:

• Lähtötason auktoriteetti. Verkkotunnus, johon muut sivustot jo linkittävät ja jota Google käy läpi usein, saa uudet sivunsa arvioiduiksi nopeammin kuin verkkotunnus ilman historiaa.
• Kohdehakujen kilpailu. Haku, jossa sijoittuvat sivut ovat ohuita ja vanhentuneita, liikkuu nopeasti. Haku, jossa ne ovat perusteellisia, hyvin linkitettyjä ja vuosia vanhoja, liikkuu hitaasti.
• Tekninen kunto. Indeksointivirheet, hitaat sivupohjat, kaksoissivut ja rikkinäiset sisäiset linkit tuhlaavat huomion, jonka Google sivustollesi antaa.
• Julkaisemisen ja parantamisen tahti. Kymmenen vahvaa sivua kahdessa kuukaudessa luo enemmän tilaisuuksia nousta kuin kymmenen sivua vuoden aikana.

Jokainen, joka vastaa kysymykseen hakukoneoptimoinnin kestosta kiinteällä viikkomäärällä kysymättä näistä neljästä, arvailee. Hyödyllinen arvio alkaa auditoinnista, joka kertoo, missä olet kunkin suhteen.

Aikajana lähtötilanteen mukaan uudelle verkkotunnukselle, vanhalle sivustolle tai uudelle alalle

Upouusi verkkotunnus

Googlella ei ole sivustosta historiaa, siihen osoittaa vain vähän linkkejä tai ei yhtään, ja jokainen sivu täytyy löytää tyhjästä. Ensimmäiset kuukaudet kuluvat todennäköisesti sivujen indeksointiin ja ensimmäisten luottamussignaalien ansaitsemiseen. Sijoitukset pitkän hännän avainsanoilla tulevat yleensä ennen laajempia hakuja, ja odotus merkittäviin liideihin on tässä pidempi kuin kahdessa muussa tilanteessa.

Vanha sivusto, jolla on teknisiä ongelmia

Tämä tilanne paranee usein nopeasti, koska sivustolla on jo auktoriteettia, jota jokin pidättelee. Korjaa indeksointivirheet, yhdistä kaksoissivut, korjaa uudelleenohjaukset ja nopeuta sivupohjia, niin pidätetyt sijoitukset voivat palata, joskus muutamassa viikossa siitä, kun Google on käynyt korjaukset läpi. Raja on siinä, kuinka paljon ongelmat oikeasti haittasivat: puhtaasta auditoinnista löytyy vähemmän vapautettavaa.

Vakiintunut sivusto, joka laajenee uudelle alalle

Yrityksellä, joka tunnetaan yhdestä palvelusta ja alkaa tavoitella uutta, on auktoriteettia mutta ei aiheen relevanssia uudessa asiassa. Uudet sivut indeksoituvat nopeasti, mutta Googlen täytyy nähdä kokonaisuus aiheeseen liittyvää sisältöä ja linkkejä, ennen kuin se nostaa ne erikoistuneiden kilpailijoiden rinnalle. Suunnittele sivukokonaisuus yksittäisen laskeutumissivun sijaan ja kohtele alaa osittain uutena.

Mikä näkyy yleensä ensimmäisenä ja missä järjestyksessä

Hakukoneoptimoinnin tulokset saapuvat järjestyksessä, ja jokaisen vaiheen voi mitata ennen kuin seuraava alkaa. Järjestys on havainnollistava vanhalle sivustolle, jolla on kohtuullinen kilpailu. Uusi verkkotunnus tai ruuhkainen ala siirtää jokaista vaihetta myöhemmäksi.

1. Indeksointi. Uudet ja korjatut sivut näkyvät Search Consolen sivujen indeksointiraportissa. Jos eivät näy, mikään myöhempi ei voi tapahtua, joten tämä tarkistetaan ensimmäisenä julkaisun jälkeen.
2. Näyttökerrat. Sivut alkavat näkyä hauissa, usein sijoilla kahdestakymmenestä viiteenkymmeneen, joilta tuskin kukaan klikkaa. Nousevat näyttökerrat ovat varhaisin merkki siitä, että Google pitää sivua relevanttina.
3. Pitkän hännän sijoitukset. Tarkat, pienemmän volyymin haut nousevat ensimmäiselle sivulle ensin, koska niistä kilpailee vähemmän vahvoja sivuja.
4. Klikit. Kun sivut ovat joillakin hauilla ensimmäisten sijoitusten joukossa, orgaanisista klikeistä tulee raportteihin nouseva käyrä.
5. Liidit ja myynti. Konversiot seuraavat klikkejä, ja niiden tahti riippuu itse sivusta: palvelusivu, jolla on selkeä toimintakehotus, muuttaa orgaanisia kävijöitä yhteydenotoiksi aiemmin kuin artikkeli.

Kun siis kysyt, kauanko hakukoneoptimointi kestää, kannattaa tarkentaa, mitä vaihetta tarkoitat. Indeksointi on päivien tai viikkojen asia, laajat kaupalliset sijoitukset voivat viedä monta kuukautta.

Mikä nopeuttaa hakukoneoptimointia

• Tekniset korjaukset ensin. Ratkaise indeksointi-, uudelleenohjaus- ja nopeusongelmat ennen kuin julkaiset määrää. Muuten uudet sivut perivät samat ongelmat ja työ laimenee.
• Suunnitelmallinen sisältötahti. Julkaise tasaisesti avainsanakartan pohjalta, joka antaa jokaiselle sivulle yhden hakuaikeen. Tasainen tuotanto antaa Googlelle toistuvia syitä palata sivustolle ja sinulle useampia sivuja, jotka voivat nousta.
• Sisäiset linkit. Linkitä uudet sivut sivuilta, jotka jo saavat liikennettä, kuvaavalla ankkuritekstillä. Se on nopein tapa siirtää olemassa olevaa auktoriteettia tuoreelle sisällölle, ja se maksaa vain editointiaikaa.
• Digitaalinen PR. Hyödyllinen data, oma selvitys tai asiantuntijakommentti voi ansaita takaisinlinkkejä uutissivustoilta ja alan julkaisuista. Kourallinen relevantteja linkkejä tekee usein enemmän kuin suuri määrä heikkoja.
• Google-yritysprofiili paikallisille yrityksille. Täydellinen profiili, jossa ovat oikeat kategoriat, palvelualueet, kuvat ja tasainen virta asiakkaiden arvosteluja, voi näkyä karttatuloksissa jo kauan ennen kuin sivusto nousee orgaanisesti. Myös ajantasaiset tiedot Fonectan kaltaisissa hakemistoissa tukevat paikallista näkyvyyttä.
• Melkein nousevien sivujen parantaminen. Search Console näyttää haut, joissa sivu on toisella tulossivulla. Näiden sivujen laajentaminen ja selkeyttäminen on yleensä nopeampaa kuin uusien kirjoittaminen.

Mikä hidastaa hakukoneoptimointia

Kun yrittäjät kysyvät, miksi hakukoneoptimointi kestää heidän sivustollaan niin kauan, osa viiveistä tulee markkinasta. Valtaosa tulee projektin sisältä.

• Pitkät tauot julkaisemisessa. Kolmen kuukauden hiljaisuus sivuryöpyn jälkeen pysäyttää vauhdin ja antaa kilpailijoille tilaa vastata.
• Keskenään kilpailevat sivut. Kaksi tai kolme sivua, jotka tavoittelevat samaa hakua, jakavat signaalit, eikä Google välttämättä nosta yhtäkään niistä hyvin.
• Sivustosiirrot ja uudistukset ilman uudelleenohjaussuunnitelmaa. Osoitteiden muuttaminen ilman vanhojen osoitteiden ohjaamista uusiin voi nollata suuren osan jo saavutetusta edistyksestä.
• Hitaat hyväksynnät. Sisältö, joka odottaa hyväksyntää viikkoja, ei nouse odottaessaan. Sovittu tarkastusaika pitää kalenterin rehellisenä.
• Volyymin tavoittelu hakuaikeen kustannuksella. Laajoille tiedonhakuisille hauille kirjoitetut sivut voivat houkutella lukijoita, jotka eivät koskaan osta, joten liikevaihtorivillä työ näyttää hitaammalta kuin se todellisuudessa on.
• Ohut tai kopioitu sisältö. Paikkakuntasivut, joissa on vaihdettu vain kaupungin nimi, ja tuotesivut valmistajan kuvauksilla antavat Googlelle vähän syitä nostaa sinut muiden yläpuolelle.

Edistyksen mittaaminen ennen kuin orgaaninen myynti näkyy

Kuukausina ennen kuin orgaaniset liidit ovat merkittäviä, arvioi työtä varhaisilla mittareilla myynnin sijaan. Kuukausittainen tarkistus Search Consolessa kattaa niistä valtaosan:

• Sivujen indeksointikattavuus: kuinka moni indeksoitavaksi haluamistasi sivuista on indeksissä ja miksi loput on suljettu pois.
• Brändittömät näyttökerrat: näyttökerrat yhteensä hauille, joissa yrityksesi nimeä ei ole, kehityksenä kuukaudesta toiseen.
• Haut sivua kohden: erilaisten hakujen määrä, joihin kukin kohdesivu ilmestyy. Sivu, joka kerää hakuja, kerää relevanssia.
• Keskimääräinen sijoitus kiinteälle hakulistalle: vakaa joukko kahdestakymmenestä viiteenkymmeneen kaupallista hakua, joita seurataan joka kuukausi samalla tavalla.
• Brändittömät klikit ja CTR: kun sivut pääsevät ensimmäiselle tulossivulle, klikkausprosentti näyttää, ansaitsevatko otsikot ja kuvaukset klikin.

Yhdistä nämä analytiikkasi orgaanisten käyntien konversioihin ja mittaa ne sillä tavoitteella, jolla on väliä (puhelut, lomakkeet, tilaukset). Kirjoitus markkinoinnin mittareista kanavittain kertoo, miten hakukoneoptimointi sovitetaan laajempaan kuukausinäkymään niin, etteivät hitaat luvut huku maksetun median rinnalla.

Milloin hidas alku on normaali ja milloin pitää huolestua

Osa hakukoneoptimoinnin keston ymmärtämistä on hyväksyä, että ensimmäisten viikkojen tasaiset klikit ovat odotettuja. Jotkin kuviot eivät ole, ja niistä kannattaa kysyä suoraan työn tekijältä:

• Yli kuukausi sitten julkaistut sivut puuttuvat yhä indeksistä.
• Näyttökerrat ovat pysyneet ennallaan tai laskeneet kolme kuukautta peräkkäin, vaikka uusia sivuja julkaistaan.
• Kirjallista suunnitelmaa siitä, mitä sivuja julkaistiin, päivitettiin tai linkitettiin ja miksi, ei ole.
• Raportit näyttävät vain sijoituksia hauille, joita kukaan ei tee, tai pelkkää brändiliikennettä.
• Näyttökerrat romahtavat koko sivustolla, mikä viittaa tekniseen vikaan tai siirto-ongelmaan eikä hitaaseen edistykseen.

Jos useampi näistä pitää paikkansa, teetä tekninen ja sisällöllinen auditointi ennen budjetin kasvattamista. Lisää sisältöä sivustolla, jolla on indeksointiongelma, vain kasvattaa kasaa sivuja, joita Google ei näytä.

Realistinen suunnitelma ensimmäiselle puolelle vuodelle

Pidä alla olevia kuukausia työjärjestyksenä äläkä lupauksena tuloksista.

• Ensimmäinen kuukausi: tekninen auditointi ja korjaukset, analytiikan ja Search Consolen tarkistus, hakuaikeen mukaan ryhmitelty avainsanakartta ja paikallisille yrityksille Google-yritysprofiilin läpikäynti.
• Toinen kuukausi: keskeisten palvelu- tai kategoriasivujen uudelleenkirjoitus, sisäisen linkityksen vahvistaminen ja ensimmäisten uusien sivujen julkaisu kartan pohjalta.
• Kolmas kuukausi: tasainen julkaisutahti, linkkien hankinnan aloitus ja katsaus siihen, mitkä sivut keräävät näyttökertoja.
• Neljäs kuukausi: toisella tulossivulla olevien sivujen laajentaminen, heikkojen sivujen karsiminen tai yhdistäminen ja tukiartikkelit aiheisiin, joissa näkyy vetoa.
• Viides kuukausi: klikkejä nyt saavien sivujen konversiopolkujen arviointi ja toimintakehotusten säätäminen.
• Kuudes kuukausi: varhaisten mittarien vertailu ensimmäiseen kuukauteen, päätös siitä, mitkä aihekokonaisuudet saavat lisäpanostusta, ja seuraavan puolen vuoden suunnitelma.

Jos haluat ulkopuolista apua tämän toteuttamiseen, hakukoneoptimoinnin palvelusivu kuvaa laajuuden. Marketers.fi:ssä aloitat maksuttomalla markkinointianalyysilla, jonka saat PDF-muodossa 24 tunnissa. Senior projektipäällikkö valitsee sen jälkeen suunnitelmaan tarkistetun hakukoneoptimoinnin asiantuntijan, ja prosessisivu kertoo loput.

FAQ