Kun paikallislehti, toimialajärjestö tai tavarantoimittaja linkittää verkkosivuillesi, se linkki on sinulle takaisinlinkki. Se tuo kävijöitä ja kertoo hakukoneille, että toinen sivusto piti sivuasi linkittämisen arvoisena. Google on käyttänyt linkkejä sijoitukseen vaikuttavana signaalina alusta asti, ja ne ovat edelleen keskeinen tapa, jolla sivu kerää auktoriteettia.
Kaikki takaisinlinkit eivät paina yhtä paljon. Linkki oman alasi osuvalta ja vakiintuneelta sivustolta on paljon arvokkaampi kuin linkki hakemistosta, jossa kukaan ei käy. Nofollow-, sponsored- tai ugc-määritteellä merkityt linkit siirtävät vähän tai ei lainkaan sijoitusarvoa, vaikka ne voivat silti tuoda liikennettä. Googlen tuntemat linkit näet Search Consolen Linkit-raportista, ja kolmansien osapuolten hakukonetyökalut antavat omia arvioitaan.
Toimintaperiaate
Miten takaisinlinkit vaikuttavat sijoituksiin
Hakukoneet seuraavat linkkejä sivulta toiselle ja pitävät jokaista toimituksellista linkkiä eräänlaisena äänenä. Äänen arvo riippuu linkittävän sivun auktoriteetista, siitä kuinka lähellä sen aihe on omaasi, linkin paikasta sivulla ja klikattavasta tekstistä. Osuvan artikkelin sisällä oleva linkki painaa enemmän kuin alatunnisteeseen viidenkymmenen muun joukkoon haudattu.
Auktoriteetti liikkuu myös oman sivustosi sisällä. Linkkejä keräävä sivu voi siirtää osan vahvuudestaan eteenpäin sisäisten linkkien kautta. Näin hyvin linkitetty opas voi auttaa palvelusivua nousemaan avainsanallaan. Takaisinlinkkejä ansaitaan yleensä hyödyllisellä sisällöllä, omalla aineistolla, paikallisilla kumppanuuksilla, viestintätyön tuomalla medianäkyvyydellä ja maininnoilla arvostetuilla toimialasivustoilla. Linkkien ostaminen tai linkinvaihtojärjestelyt rikkovat Googlen roskapostikäytäntöjä ja voivat johtaa manuaaliseen toimenpiteeseen.
Esimerkki
Laskettu esimerkki LVI-yritykselle
Oletetaan, että LVI-yrityksen lämminvesivaraajia käsittelevä sivu on esimerkissä sijalla 14 päähakusanallaan, jota haetaan yrityksen alueella 1 200 kertaa kuukaudessa. Tällä sijalla sivu saa tuskin lainkaan klikkauksia, vaikkapa 10 kuukaudessa.
Oletetaan, että yritys julkaisee käytännöllisen oppaan kesämökin vesijohtojen tyhjentämisestä talveksi, ja puolen vuoden aikana opas saa linkit kaupungin uutissivustolta, paikalliselta omakotiyhdistykseltä ja kahdesta asuinalueen blogista. Opas linkittää sisäisesti lämminvesivaraajasivulle. Oletetaan, että sivu nousee sitten sijalle 4, jolla se saa noin 5 prosenttia hauista: laskelmassa 1 200 x 0,05 = 60 käyntiä kuukaudessa. Jos 8 prosenttia kävijöistä soittaa, puheluita tulee noin 5 kuukaudessa alle yhden sijaan. Neljä linkkiä ei nostanut sivua yksinään, mutta vahvan sisällön tukena ne työnsivät sen alueelle, jolla ihmiset oikeasti klikkaavat.
Käyttö
Milloin takaisinlinkeillä on merkitystä ja milloin ne johtavat harhaan
- Takaisinlinkit ratkaisevat eniten kilpailluissa hauissa, joissa moni sivu vastaa kysymykseen hyvin ja auktoriteetti päättää järjestyksen.
- Uudelle sivustolle kourallinen osuvia paikallisia linkkejä tekee usein enemmän kuin kymmenet yleiset linkit aiheeseen liittymättömiltä sivustoilta.
- Hakukonetyökalujen linkkien kokonaismäärät johtavat harhaan, koska yksi sivusto voi linkittää sivupalkista monta kertaa ja silti olla vain yksi lähde.
- Työkalujen pisteluvut, kuten domain authority, ovat kolmansien osapuolten arvioita eivätkä Googlen käyttämiä arvoja, joten pidä niitä vain karkeina suuntaviivoina.
Sudenkuopat
Yleiset virheet takaisinlinkkien kanssa
- Linkkipakettien ostaminen heikkolaatuisilta sivustoilta, mikä voi johtaa rangaistukseen ja on myöhemmin työlästä siivota.
- Saman avainsanan käyttäminen ankkuritekstinä jokaisessa linkissä, mikä näyttää luonnottomalta ja tuo vähän lisäarvoa.
- Linkkien ansaitseminen blogikirjoitukselle ilman, että kirjoituksesta koskaan linkitetään sivuille, jotka oikeasti tuovat myyntiä.
- Takaisinlinkkejä keränneiden sivujen poistaminen tai siirtäminen ilman pysyvää uudelleenohjausta, jolloin niiden keräämä arvo katoaa.
- Linkkeihin keskittyminen, vaikka itse sivu on ohut, kun juuri sisällön laatu pitää sivun hyvällä sijalla sinne päästyään.
Kysymykset
Kysymyksiä aiheesta Takaisinlinkki
Montako takaisinlinkkiä tarvitsen noustakseni Googlessa?
Kiinteää määrää ei ole. Se riippuu siitä, kuinka vahvoja hakusanallasi jo sijoittuvat sivut ovat. Katso nykyisten ensimmäisen sivun tulosten taustalla olevia linkittäviä verkkotunnuksia, niin saat karkean riman. Muutama osuva linkki arvostetuilta paikallisilta tai toimialan sivustoilta liikuttaa sivua usein enemmän kuin pitkä lista aiheeseen liittymättömiä.
Onko takaisinlinkkien ostaminen turvallista?
Google pitää sijoitusarvon siirtämiseen tarkoitettuja maksettuja linkkejä roskapostina, ja kiinni jäänyt sivusto voi menettää näkyvyyttään. Sponsoroidut sijoitukset ovat kunnossa, kun ne on merkitty sponsored- tai nofollow-määritteellä, ja Suomessa maksettu sisältö on kuluttajansuojalain mukaan muutenkin tunnistettava mainonnaksi. Linkkien ansaitseminen hyödyllisillä sisällöillä, paikallisilla kumppanuuksilla ja aidolla medianäkyvyydellä on paljon turvallisempaa.
Mitä eroa on dofollow- ja nofollow-takaisinlinkeillä?
Tavallinen linkki, jota kutsutaan usein dofollow-linkiksi, voi siirtää sijoitussignaaleja sivullesi. Nofollow-, sponsored- tai ugc-määritteellä merkitty linkki kertoo Googlelle, ettei sitä pidä laskea suositukseksi, vaikka Google voi silti käyttää sitä vihjeenä. Vilkkailta sivustoilta tulevat nofollow-linkit voivat tuoda oikeita kävijöitä, joten ne eivät ole arvottomia.