Nanovaikuttajat, alle kymmenentuhatta seuraajaa
Esimerkiksi noin 20 ja 200 euron välillä syötepostauksesta. Moni hyväksyy vastineeksi tuotteen tai lahjoitetun palvelun, erityisesti haarukan alapäässä.
Instagram-vaikuttajan hinta, eli mitä brändit maksavat kaupallisesta postauksesta
Instagram-vaikuttajan hinta voi vaihdella esimerkiksi muutamasta kymmenestä eurosta pienen nanotilin postauksessa useisiin tuhansiin euroihin suuren seuraajamäärän sisällöntuottajalla. Seuraajamäärä asettaa lähtötason, mutta sitoutuminen, aihepiiri ja pyytämäsi oikeudet voivat liikuttaa tarjousta paljon. Maksettu näkyvyys Meta Adsin kautta on erillinen budjetti, joka voi alkaa muutamasta eurosta päivässä.
Maksuton, ei sitoumuksia. Senior projektipäällikkö käy analyysin läpi kanssasi.
Maksuton analyysi 24 tunnissa
Lähetä verkkosivusi osoite, niin saat 24 tunnissa kirjallisen analyysin, jossa markkinointiasi verrataan kilpailijoihisi
Tärkeimmät asiat
Lyhyesti
Ennen kuin luet eteenpäin
- Esimerkiksi kaupallinen syötepostaus voi maksaa nanovaikuttajalla parikymmentä euroa ja suurella tilillä useita tuhansia euroja
- Yleinen nyrkkisääntö on esimerkiksi noin 5 ja 10 euron välillä tuhatta seuraajaa kohden, sitoutumisen mukaan ylös tai alas säädettynä
- Storyt maksavat yleensä kolmanneksesta puoleen syötepostauksen hinnasta, kun taas Reelsistä pyydetään usein lisää
- Postauksen nostaminen Meta Ads Managerin kautta laskutetaan näyttökerroista tai klikeistä eikä postauskohtaisesti
- Käyttöoikeudet sisällön pyörittämiseen omissa mainoksissasi lisäävät hintaan tyypillisesti viidenneksestä puoleen
- Suomessa kaupallinen yhteistyö pitää merkitä selvästi, ja myös brändin kannattaa varmistaa, että merkintä on tehty
Hyvä tietää
Mikä määrää kaupallisen Instagram-postauksen hinnan
Sisällöntuottajilla ei ole virallista hinnastoa. Jokainen asettaa oman hintansa, joten vaikuttajan hinta ratkeaa ensin yleisön koosta. Heti perässä tulee sitoutumisaste: tykkäykset, kommentit, tallennukset ja jaot suhteessa tavoittavuuteen. Tili, jolla on paljon seuraajia mutta heikko sitoutuminen, voi olla mainostajalle vähemmän arvoinen kuin pienempi tili, jonka julkaisuja oikeasti katsotaan ja kommentoidaan, koska tarkkaavaisia ihmisiä on vähemmän.
Myös aihepiirillä on merkitystä. Raha-asioihin, kauneuteen ja perhe-elämään keskittyvät sisällöntuottajat pyytävät usein enemmän kuin samankokoiset yleiset lifestyle-tilit, koska heidän seuraajansa ostavat heidän suosittelemiaan asioita. Tarjous muuttuu myös haluamasi formaatin mukaan, sen mukaan aiotko käyttää sisältöä omissa mainoksissasi, kuinka pitkään postauksen pitää pysyä näkyvillä ja lisääkö vaikuttajatoimisto oman osuutensa päälle.
Yksityiskohdat
Kaupallisten postausten hinnat seuraajamäärän mukaan
Mikrovaikuttajat, kymmenestätuhannesta viiteenkymmeneentuhanteen seuraajaan
Esimerkiksi noin 200 ja 1 000 euron välillä syötepostauksesta ja 80 ja 400 euron välillä Story-ruudusta. Hinta nousee, kun Reel vaatii oikeaa editointityötä.
Keskikokoiset vaikuttajat, viidestäkymmenestätuhannesta parisataantuhanteen seuraajaan
Esimerkiksi tyypillisesti 1 000 ja 3 500 euron välillä syötepostauksesta sitoutumisen ja aihepiirin mainostaja-arvon mukaan.
Suuret tilit, yli parisataatuhatta seuraajaa
Esimerkiksi 3 500 euroa ja enemmän postausta kohden. Julkkisyhteistyöt voivat nousta yksittäisessä näkyvyydessä huomattavasti korkeammalle.
Lyhyesti
Kaupallisen Instagram-postauksen kulut yhdellä silmäyksellä
Esimerkiksi 5 ja 10 euron välillä
tuhatta seuraajaa kohden, usein mainittu syötepostauksen lähtötaso
Kolmannes tai puolet
syötepostauksen hinnasta on se, mitä yksittäinen Story-ruutu usein maksaa
Viidenneksestä puoleen
lisätään perushintaan, kun haluat maksetut käyttöoikeudet
Kuudesosasta kolmannekseen
tyypillinen kate, jonka välissä oleva toimisto tai manageri veloittaa
Tarkemmin
Maksaa vaikuttajalle vai nostaa postausta Meta Adsilla
Kaupallisella postauksella tarkoitetaan kahta eri asiaa, ja niiden sekoittaminen sotkee budjetit. Ensimmäinen on maksettu yhteistyö: maksat sisällöntuottajalle siitä, että hän julkaisee tililleen jotain brändistäsi. Toinen on maksettu näkyvyys Meta Ads Managerissa, jossa laitat mainosrahaa minkä tahansa postauksen, omasi tai kumppanin, taakse viedäksesi sen useammalle.
Ads Manager ei veloita julkaisemisesta. Maksat tuhannesta näyttökerrasta (CPM) tai klikistä (CPC), ja voit aloittaa muutamalla eurolla päivässä. Näitä kahta voi myös yhdistää: pyydä sisällöntuottajaa lisäämään brändisi yhteistyökumppaniksi tai antamaan kumppanimainosoikeudet, niin voit pyörittää hänen postaustaan mainoksena omalta tililtäsi. Mainospuolesta lisää sivulla vaikuttajamarkkinointi.
Vaihe vaiheelta
Miten neuvottelet reilun hinnan Instagram-sisällöntuottajan kanssa
Vaihe 1
Pyydä tuoreet tilin tilastot
Ennen kuin sovitte summasta, pyydä kuvakaappaukset viimeisen kuukauden tavoittavuudesta, näyttökerroista ja sitoutumisesta suoraan sovelluksesta.
Vaihe 2
Tarkista, keitä seuraajat oikeasti ovat
HypeAuditorin tai Modashin kaltaiset arviointityökalut arvioivat, kuinka suuri osa yleisöstä on aktiivista, aitoa ja Suomessa.
Vaihe 3
Lyö toimitukset lukkoon
Kirjaa, montako postausta, Storya ja Reeliä ostat, kuinka kauan ne pysyvät näkyvillä ja voitko käyttää sisältöä myöhemmin uudelleen.
Vaihe 4
Osta paketti yksittäisen postauksen sijaan
Paketti, esimerkiksi yksi postaus ja kolme Storya, tuo usein kappalekohtaisesti kymmenesosan tai viidenneksen pienemmän hinnan.
Vaihe 5
Kirjaa ehdot
Lyhyt kirjallinen sopimus julkaisupäivästä, palkkiosta ja käyttöoikeuksista säästää molemmilta paljon edestakaista viestittelyä. Jos haluat apua koko prosessiin, maksuton markkinointianalyysi tulee 24 tunnissa.
Tarkistuslista
Mitä tarkistaa ennen kuin maksat vaikuttajalle
Käy tämä lista läpi ennen kuin raha liikkuu, jotta heikosti tavoittava postaus tai nollamyynti ei pääse yllättämään.
Tarkistuslista
- Todellinen sitoutuminen tuoreisiin postauksiin eikä pelkkä seuraajamäärä
- Valeseuraajien tai passiivisten tilien osuus yleisöstä
- Kuinka hyvin sisällöntuottajan aiheet vastaavat ihmisiä, joille myyt
- Aiemmat kaupalliset postaukset ja seuraajien reaktiot niihin
- Selvä julkaisupäivä ja se, kuinka kauan postaus pysyy näkyvillä
- Näkyvä merkintä, kuten kaupallinen yhteistyö tai maksettu kumppanuus, kuluttajansuojaviranomaisten linjausten mukaisesti
Hyvä tietää
Lisäkulut, jotka brändeiltä usein unohtuvat
Julkaisupalkkio ei ole koko lasku. Jos haluat viimeisteltyjä kuvia tai videota sisällöntuottajan arkitasoa paremmin kuvattuna, tuotanto voidaan laskuttaa erikseen, esimerkiksi 150 ja 1 000 euron välillä kuvauksen laajuudesta riippuen. Haluatko pyörittää sisältöä omana mainoksenasi? Maksetut käyttöoikeudet lisäävät perushintaan yleensä viidenneksestä puoleen, ja pidemmät käyttöajat maksavat enemmän.
Älä unohda myöskään omaa aikaasi. Sellaisen sisällöntuottajan löytäminen, jonka yleisö, aiheet ja sitoutuminen sopivat kategoriaasi, voi viedä useita päiviä, jos hoidat haun, taustojen tarkistuksen ja yhteydenotot itse.
Ennen kuin aloitat
Yhteenveto ja mistä saat apua
Kaupallinen Instagram-postaus voi maksaa pieneltä sisällöntuottajalta muutaman kymmenen tai sadan euron verran ja isolta nimeltä moninkertaisesti, joten varsinainen työ on sovittaa yleisö ja aihepiiri budjettiisi ja tavoitteeseesi. Jos et halua hoitaa hintaneuvotteluja, yleisöjen arviointia ja merkintöjen tarkistusta itse, tilaa maksuton markkinointianalyysi. Saat PDF-tiedoston 24 tunnissa, ja senior projektipäällikkö, jolla on 15+ vuoden kokemus markkinoinnista, valitsee sinulle tarkistetun vaikuttajamarkkinoinnin asiantuntijan ja pysyy ainoana yhteyshenkilönäsi alusta loppuun. Katso näin toimimme.
Usein kysyttyä
Kysymyksiä, joita yritykset meiltä kysyvät
Lyhyet vastaukset. Maksuttoman analyysin puhelussa käydään läpi kaikki, mikä koskee juuri sinun yritystäsi.
01Voinko maksaa Instagram-vaikuttajalle tuotteilla rahan sijaan?
Usein voit, erityisesti pienemmässä päässä. Tuotelahjat toimivat yleensä nanovaikuttajien kanssa, joilla on alle kymmenentuhatta seuraajaa. Isommat tilit haluavat lähes aina rahapalkkion, koska heidän ajallaan ja tavoittavuudellaan on selvä markkina-arvo. Muista, että myös lahjoituksena saatu postaus pitää merkitä kaupalliseksi yhteistyöksi.
02Paljonko Instagram-vaikuttajat veloittavat seuraajaa kohden?
Moni sisällöntuottaja lähtee esimerkiksi noin 5 ja 10 euron välillä tuhatta seuraajaa kohden syötepostauksesta ja säätää sitten. Vahva sitoutuminen tai mainostajien tavoittelema aihepiiri, kuten raha-asiat tai ihonhoito, voi kaksinkertaistaa luvun, kun taas passiivinen yleisö voi puolittaa sen.
03Ovatko Storyt ja Reelsit halvempia kuin syötepostaus?
Storyt yleensä ovat. Ne katoavat vuorokaudessa, joten yksittäinen ruutu maksaa usein kolmanneksesta puoleen syötepostauksen hinnasta. Reelsit ovat eri asia: koska ne vaativat enemmän editointia ja voivat levitä pidemmälle, moni sisällöntuottaja veloittaa niistä saman verran kuin syötepostauksesta tai enemmän.
04Pitääkö kaupallinen postaus merkitä mainokseksi?
Suomessa kaupallinen yhteistyö pitää merkitä selvästi, esimerkiksi tekstillä kaupallinen yhteistyö tai Instagramin maksetun kumppanuuden merkinnällä, ja kuluttajansuojaviranomaiset ovat ohjeistaneet piilomainonnasta. Myös brändi voi joutua vastuuseen, joten tarkista merkintä ennen postauksen hyväksymistä ja kysy lakiasiantuntijalta, jos et ole varma, mitä sinuun sovelletaan.
05Mitä eroa on vaikuttajalle maksamisella ja Meta Ads -kampanjalla?
Sisällöntuottajan kanssa maksat postauksesta hänen tilillään. Meta Ads Managerissa maksat näyttökerroista tai klikeistä postauksessa, jonka päätät nostaa, alkaen muutamasta eurosta päivässä. Nämä toimivat hyvin yhdessä: sisällöntuottajan postausta voi nostaa kumppanimainoksena.
06Mitä minun kannattaa pyytää ennen kuin maksan vaikuttajalle?
Pyydä viimeisen kuukauden tavoittavuus, näyttökerrat ja sitoutuminen, teetä yleisöarvio valeseuraajien varalta, sovi kirjallisesti käyttöoikeuksista ja julkaisupäivistä ja varmista, miten yhteistyö merkitään.
07Tuleeko vaikuttajamarkkinointi kalliimmaksi toimiston kautta?
Yleensä tulee. Toimisto tai manageri lisää usein sisällöntuottajan palkkion päälle oman osuutensa. Vastineeksi he hoitavat yhteydenotot, hintaneuvottelut, paperit ja maksut, mikä voi olla sen arvoista, kun kampanjassa on mukana useampi sisällöntuottaja.
Katso myös
- Joomla-kotisivut asiantuntijalta
- Kauanko Googlen indeksointi kestää ja mikä sitä nopeuttaa
- Kauneushoitolan markkinointi
- Käytettyjen autojen liikkeen markkinointi
- Keittiökalusteiden markkinointi
- Kotisivujen tekeminen itse tyhjästä verkkotunnuksesta
- Markkinointipalvelut tarkistetuilta asiantuntijoilta
- Näin markkinoinnin ulkoistaminen etenee analyysista tiimin työhön
- Usein kysytyt kysymykset tiimin kokoamisesta ja laskutuksesta
Maksuton analyysi
Katso, missä markkinointisi on nyt, ja päätä sitten seuraava askel
Lähetä verkkosivusi osoite. 24 tunnissa saat kirjallisen analyysin, jossa kanaviasi verrataan kilpailijoihisi, ja puhelun senior projektipäällikön kanssa, jolla on 15+ vuoden kokemus markkinoinnista.
- Analyysi 24 tunnissa
- Ei sitoumuksia
- PDF viidestä kilpailijasta
- Projektipäällikkö kokoaa tiimin
Oletko markkinoija, jolla on kokemusta tietyltä toimialalta? Liity tiimiin