Testikampanja
Esimerkiksi 5 ja 15 euron välillä päivässä, noin 150 ja 450 euroa kuukaudessa. Selvität, toimivatko yleisö ja mainos ylipäätään, ja keräät ensimmäistä optimoitavaa dataa.
Instagram-mainonnan budjetti, eli paljonko käyttää ja mitä kukin klikki maksaa
Jokaisessa Instagram-kampanjassa on kaksi laskua. Toinen menee Metalle itse mainoksista, ja esimerkiksi testi voi tarvita 5 ja 15 euron välillä päivässä. Toinen maksaa kampanjan rakentavan ja pyörittävän ihmisen, esimerkiksi 400 ja 2 000 euron välillä kuukaudessa. Näin mitoitat Instagram-mainonnan budjetin ennen kuin käytät senttiäkään.
Maksuton, ei sitoumuksia. Senior projektipäällikkö käy analyysin läpi kanssasi.
Maksuton analyysi 24 tunnissa
Lähetä verkkosivusi osoite, niin saat 24 tunnissa kirjallisen analyysin, jossa markkinointiasi verrataan kilpailijoihisi
Tärkeimmät asiat
Lyhyesti
Ennen kuin luet eteenpäin
- Esimerkiksi testikampanja voi pyöriä 5 ja 15 euron päiväbudjetilla, eli noin 150 ja 450 euroa kuukaudessa.
- Esimerkiksi tuhannen näyttökerran hinta voi olla 4 ja 10 euron välillä ja klikki 0,30 ja 1,50 euron välillä.
- Mainosten hoitajan palkkaaminen lisää esimerkiksi 400 ja 2 000 euroa kuukaudessa freelancerille sen päälle, mitä maksat Metalle.
- Toimiala, kampanjan tavoite, yleisö ja mainoksen laatu ratkaisevat lopullisen luvun enemmän kuin mikään muu.
- Verkkokauppojen myyntikampanjat tarvitsevat isompia budjetteja kuin pelkkää tavoittavuutta ostavat kampanjat.
- Marras- ja joulukuu ovat somemainonnan kalleimmat kuukaudet.
Hyvä tietää
Mihin Instagram-kampanjan raha oikeasti menee
Instagram-mainokset asuvat Meta Ads Managerissa, samassa työkalussa, joka pyörittää Facebook-mainoksia. Facebook- ja Instagram-mainonta jakavat siis yhden tilin, yhden pikselin ja yhden huutokaupan. Maksamasi summa jakautuu kahteen osaan, jotka niputetaan usein yhteen. Ensimmäinen on mediakulu: raha, jonka Meta veloittaa näyttökerroista, klikeistä tai konversioista. Toinen on kampanjan takana oleva työ eli kuvat, lyhyet videot, mainostekstit, kohdennus ja viikoittainen hienosäätö. Sen osan voit tehdä itse tai antaa asiantuntijalle.
Meta antaa asettaa päiväbudjetiksi euron tai kaksi. Sillä tasolla jakelujärjestelmä ei kuitenkaan pysty oppimaan, kuka reagoi, joten tulokset jäävät heikoiksi ja kohinaisiksi. Realistinen alaraja voi olla esimerkiksi 5 ja 15 euron välillä päivässä mainosryhmää kohden. Sillä saa tarpeeksi näyttökertoja ja klikkejä, jotta jotain hyödyllistä selviää parissa viikossa.
Hinnastoa ei ole. Jokainen näyttökerta myydään huutokaupassa, ja maksat sen, mitä tarvitaan samoja ihmisiä tavoittelevien mainostajien ylittämiseen. Kun useampi brändi kohdistaa yleisöösi, kulusi nousevat. Jos et halua käydä lukuja läpi yksin, palvelu Facebook- ja Instagram-mainonta kattaa myös Instagram-sijoittelut, ja yleiskuvan hinnoista saat sivulta Instagram-mainonnan hinta.
Yksityiskohdat
Metalle maksettavat päiväkulut yritystyypin mukaan
Paikallinen pienyritys
Esimerkiksi 15 ja 35 euron välillä päivässä, noin 450 ja 1 000 euroa kuukaudessa. Julkaisujen ja Reelsien tasainen nostaminen, paikallinen tavoittavuus sekä puhelut ja lomakeliidit lähialueen asiakkailta.
Verkkokauppa
Esimerkiksi 35 ja 130 euron välillä päivässä, noin 1 000 ja 4 000 euroa kuukaudessa. Myyntikampanjat, aiempien kävijöiden uudelleenkohdennus ja dynaamiset tuoteluettelomainokset.
Valtakunnallinen brändi
Esimerkiksi 130 euroa päivässä tai enemmän, noin 4 000 euroa kuukaudessa ylöspäin. Tavoittavuus- ja videokampanjat, laajamittainen mainostestaus ja kulutus jaettuna useaan sijoitteluun.
Lyhyesti
Instagramin CPM, CPC ja tuloskohtainen hinta esimerkkeinä
Esimerkiksi 4 ja 10 euron välillä
CPM eli se, mitä maksat tuhannesta näyttökerrasta
Esimerkiksi 0,30 ja 1,50 euron välillä
CPC eli yksittäisen mainosklikin hinta
Esimerkiksi 10 ja 45 euron välillä
liidikohtainen hinta palvelu- ja yritysmyyjille
Esimerkiksi 15 ja 60 euron välillä
ostokohtainen hinta verkkokaupoille
Tarkistuslista
Mikä nostaa tai laskee Instagram-mainonnan kustannuksia
Anna kahdelle yritykselle sama summa, niin ne voivat päätyä hyvin erilaisiin tuloksiin. Kourallinen tekijöitä selittää valtaosan erosta.
Tarkistuslista
- Toimialasi ja se, kuinka moni kilpailija tarjoaa samoista ihmisistä (rahoitus ja verkkokauppa maksavat enemmän kuin kapea paikallinen palvelu)
- Kampanjan tavoite: tavoittavuuden ostaminen maksaa yleensä vähemmän kuin optimointi liideihin tai myyntiin
- Yleisön koko: hyvin kapea yleisö nostaa näyttökertojen hintaa, kun taas hyvin laaja laimentaa osuvuutta
- Mainosformaatti ja laatu: Reels ja video saavat usein halvempia näyttökertoja kuin still-kuva
- Sesonki: marras- ja joulukuu kallistuvat Black Fridayn ja jouluostosten takia
- Tilin historia: aiempi konversiodata ja oikein asennettu pikseli laskevat kustannuksia ajan mittaan
Vaihe vaiheelta
Näin asetat budjettisi viidessä vaiheessa
Vaihe 1
Nimeä tavoite
Tavoittavuus, sivuston liikenne, liidit vai myynti. Jokainen tavoite laskutetaan ja optimoidaan eri tavalla, joten jokainen päätyy eri todelliseen hintaan. Tueksi saat maksuttoman markkinointianalyysin 24 tunnissa.
Vaihe 2
Laske kohtuullinen tuloskohtainen hinta
Katso katettasi tai asiakkaan elinkaaren arvoa ja päätä, mitä voit enintään maksaa yhdestä liidistä tai kaupasta ja tehdä silti voittoa.
Vaihe 3
Rahoita testi
Varaa ensimmäisille kahdesta neljään viikolle esimerkiksi 150 ja 450 euron välillä, jotta datalla on merkitystä ennen kuin nostat kulutusta.
Vaihe 4
Skaalaa kuukausisuunnitelmaksi
Laske testin tuloskohtaisesta hinnasta, mitä tarvitaan haluamasi liidi- tai tilausmäärän saavuttamiseen joka kuukausi.
Vaihe 5
Käy läpi joka viikko
Keskeytä mainokset, jotka jäävät tavoitehinnastasi, ja siirrä raha niille, jotka alittavat sen.
Tarkemmin
Instagram-mainonnan hallinnoinnin hinta freelancerilla, toimistolla tai osuutena kulusta
Freelance-mainosasiantuntija
Esimerkiksi 400 ja 2 000 euron välillä kuukaudessa kampanjoiden pyörittämisestä. Metalle mainoksista maksamasi raha tulee päälle.
Markkinointitoimisto
Esimerkiksi 700 ja 4 000 euron välillä kuukaudessa täydestä palvelusta, joka sisältää yleensä mainosten tuotannon, kohdennuksen ja raportoinnin.
Osuus mainoskulusta
Esimerkiksi kymmenesosasta viidesosaan mainoksiin käyttämästäsi summasta, tavallista kun mediakulu ylittää noin 3 500 euroa kuukaudessa.
Kertaluonteinen kampanjan rakentaminen
Esimerkiksi 250 ja 1 000 euron välillä ensimmäisen kampanjan pystytyksestä ilman kuukausihallinnointia jälkikäteen.
Tarkistuslista
Miten laskea Instagram-mainonnan kustannuksia nostamatta kulutusta
Nämä tavat laskevat näyttökerta- ja klikkihintoja budjetin pysyessä ennallaan.
Tarkistuslista
- Pyöritä kolmea tai neljää mainosversiota rinnakkain ja sammuta ne, joita kukaan ei klikkaa
- Kavenna yleisöä vähitellen tulosten perusteella äläkä käynnistyksessä tehtyjen oletusten mukaan
- Kohdenna uudelleen ihmisiin, jotka jo kävivät profiilissasi tai sivustollasi, koska lämmin liikenne maksaa lähes aina vähemmän kuin kylmä
- Jätä budjetti ja kohdennus rauhaan, kun mainosryhmä on vielä oppimisvaiheessa
- Nojaa Reelsiin ja lyhyeen, luontevan näköiseen videoon, jota Instagram jakelee tällä hetkellä edullisemmalla näyttökertahinnalla
- Pystytä Meta-pikseli ja Conversions API, jotta algoritmi optimoi todellisiin konversioihin eikä arvaile
Ennen kuin aloitat
Realistinen ensimmäisen vuoden lähtötaso useimmille yrityksille
Useimmille pienille ja keskisuurille yrityksille järkevä lähtötaso voi olla esimerkiksi 700 ja 2 000 euron välillä kuukaudessa, kun mukaan lasketaan sekä mainoskulu että perushallinnointi. Se riittää luotettavan datan keräämiseen, useamman mainoksen kokeilemiseen ja sen selvittämiseen, kannattaako Instagram alallasi. Haluatko ohittaa arvailun? Pyydä maksuton markkinointianalyysi: se saapuu sähköpostiisi PDF-tiedostona 24 tunnissa. Sen jälkeen senior projektipäällikkö, jolla on 15+ vuoden kokemus markkinoinnista, yhdistää tilisi tarkistettuun Instagram-mainonnan asiantuntijaan, joka tuntee jo alasi, ja projektipäällikkö pysyy ihmisenä, jonka kanssa asioit. Katso, miten valinta toimii, tai kerro yrityksestäsi.
Usein kysyttyä
Kysymyksiä, joita yritykset meiltä kysyvät
Lyhyet vastaukset. Maksuttoman analyysin puhelussa käydään läpi kaikki, mikä koskee juuri sinun yritystäsi.
01Mikä on Instagram-mainosten vähimmäisbudjetti?
Meta hyväksyy päiväbudjetiksi euron tai kaksi, mutta niin pieni kulutus opettaa harvoin mitään. Data, jonka perusteella kampanjaa voi oikeasti arvioida, alkaa yleensä esimerkiksi 5 ja 15 euron välillä päivässä mainosryhmää kohden, pidettynä tasaisena vähintään viikon.
02Kannattaako Instagram-julkaisu nostaa vai rakentaa mainos Ads Managerissa?
Julkaisun nostaminen sovelluksesta on nopeaa, mutta se antaa vähemmän kohdennus- ja optimointivaihtoehtoja. Samalla rahalla Ads Managerissa rakennettu kampanja pääsee yleensä pienempään liidi- tai kauppakohtaiseen hintaan, koska hallitset tavoitetta, sijoitteluja ja yleisöä.
03Paljonko Instagram-mainokset maksavat pienyritykselle kuukaudessa?
Esimerkiksi moni pienyritys päätyy kokonaisuudessaan 700 ja 2 000 euron välille kuukaudessa. Se kattaa Metalle maksetun mediakulun ja kampanjoiden perushallinnoinnin, hoitipa sen freelancer tai joku omasta tiimistäsi.
04Miten Instagram- ja Facebook-mainosten hinnat vertautuvat, ja kumpi on kalliimpi?
Ne pyörivät samassa Metan huutokaupassa, joten hinnat ovat lähellä toisiaan. Instagram voi tulla hieman kalliimmaksi tuhatta näyttökertaa kohden, koska sen yleisö painottuu nuorempiin ja Reels-paikoilla on kysyntää. Moni mainostaja antaa Metan sijoittaa mainokset molempiin ja vertaa tuloksia sijoittelun mukaan.
05Mikä vaikuttaa Instagramin klikkihintaan eniten?
Pääasiassa kolme asiaa: kuinka moni alasi kilpailija tarjoaa samasta yleisöstä, kuinka vahva ja osuva mainoksesi on ja kuinka hyvin kohdennus vastaa ihmisiä, jotka todennäköisesti toimivat. Väsynyt mainos väärälle joukolle kallistuu nopeasti.
06Pyöritänkö Instagram-mainoksia itse vai palkkaanko asiantuntijan?
Pienellä budjetilla voit opetella perusasiat itse. Kun kulutus nousee muutamaan tuhanteen euroon kuukaudessa, kokenut asiantuntija maksaa itsensä yleensä takaisin karsimalla kalliita virheitä kohdennuksessa ja optimoinnissa. Jos haluat apua, maksuton analyysi on vaivaton tapa aloittaa.
07Kuinka kauan Instagram-kampanjan pitää pyöriä ennen kuin arvioin sen?
Anna sille viikosta kahteen ja mieluiten muutamia kymmeniä konversioita mainosryhmää kohden. Sitä vähemmällä luvut heiluvat liikaa, jotta budjetin nostaminen, leikkaaminen tai uudelleenmuotoilu olisi perusteltua.
Katso myös
- Instagram-mainonta, joka tavoittaa ihmiset
- Instagram-vaikuttajan hinta
- Joomla-kotisivut asiantuntijalta
- Kauanko Googlen indeksointi kestää ja mikä sitä nopeuttaa
- Kauneushoitolan markkinointi
- Käytettyjen autojen liikkeen markkinointi
- Markkinointipalvelut tarkistetuilta asiantuntijoilta
- Näin markkinoinnin ulkoistaminen etenee analyysista tiimin työhön
- Usein kysytyt kysymykset tiimin kokoamisesta ja laskutuksesta
Maksuton analyysi
Katso, missä markkinointisi on nyt, ja päätä sitten seuraava askel
Lähetä verkkosivusi osoite. 24 tunnissa saat kirjallisen analyysin, jossa kanaviasi verrataan kilpailijoihisi, ja puhelun senior projektipäällikön kanssa, jolla on 15+ vuoden kokemus markkinoinnista.
- Analyysi 24 tunnissa
- Ei sitoumuksia
- PDF viidestä kilpailijasta
- Projektipäällikkö kokoaa tiimin
Oletko markkinoija, jolla on kokemusta tietyltä toimialalta? Liity tiimiin