Google Tag Managerin käyttöönotto, määritys ja tiimin koulutus yrityksille

Siisti Google Tag Managerin käyttöönotto tarkoittaa, että kehittäjäsi asentaa yhden säilön kerran. Sen jälkeen Google Analyticsin tapahtumat, Google Ads -konversiot ja mainospikselit asuvat yhdessä hallintanäkymässä, jota sinä hallitset, ja jokainen on testattu niin, ettei mikään laske kahdesti eikä mikään laukea ennen kuin kävijä on antanut luvan.

Lue lisää

Maksuton, ei sitoumuksia. Senior projektipäällikkö käy analyysin läpi kanssasi.

Maksuton analyysi 24 tunnissa

Lähetä verkkosivusi osoite, niin saat 24 tunnissa kirjallisen analyysin, jossa markkinointiasi verrataan kilpailijoihisi

Tärkeimmät asiat

Lyhyesti

Ennen kuin luet eteenpäin

Google Tag Managerin käyttö ei maksa mitään. Maksat sen ihmisen ajasta, joka pystyttää sen ja pitää sen siistinä.
Säilön koodinpätkä asennetaan sivustollesi kerran. Kaikki sen jälkeiset tagit lisätään verkkokäyttöliittymässä eikä teeman tiedostoissa.
Tag Manager ei mittaa itse mitään. Se laukaisee tageja, ja Google Analyticsin kaltainen työkalu kerää ja raportoi.
Laukaisimet päättävät, milloin kukin tagi ajetaan: sivun lataus, painikkeen klikkaus, lomakkeen lähetys tai vieritys sivun puoliväliin.
Esikatselutila ja tallennetut versiot antavat tarkistaa muutoksen ennen julkaisua ja perua sen, jos jokin hajoaa.
Palvelinpuolen tagitus siirtää osan seurannasta selaimesta hallitsemallesi palvelimelle, mikä voi tarkentaa konversiodataa.

Hyvä tietää

Mitä Google Tag Manager oikeasti tekee sivustollesi

Google Tag Manager on Googlen maksuton työkalu, joka pitää kaikki seurantakoodisi yhdessä paikassa. Sen sijaan että liittäisit uuden skriptin sivupohjaan aina, kun markkinointi haluaa mitata jotain, luot tilin, lisäät verkkotunnuksellesi säilön ja annat kehittäjällesi yhden koodinpätkän. Asennuksen jälkeen lisäät ja muokkaat tageja itse selaimessa.

Jokainen säilö toimii kolmen rakennuspalikan varassa. Tagit ovat koodinpätkiä, jotka lähettävät dataa jonnekin tai lataavat skriptin: Analytics-tapahtuma, Google Ads -konversio tai Meta-pikseli. Laukaisimet kertovat kullekin tagille, milloin se ajetaan, esimerkiksi kun joku lähettää tarjouslomakkeen tai vierittää sivun puoliväliin. Muuttujat syöttävät tageille niiden tarvitsemat tiedot, kuten tilauksen summan kiitossivulla.

Käytännön hyöty on nopeus. Markkinointitiimisi lakkaa odottamasta IT-tikettijonossa. Pitääkö seurata uutta soittopainiketta tai kampanjan konversiota? Pystytät sen Tag Managerissa, esikatselet ja julkaiset saman iltapäivän aikana. Useimmilla sivustoilla ensimmäinen tagi on Google Analytics -mittaus, ja heti perään tulevat Google-mainonnan konversiot.

Tarkistuslista

Mitä kunnollinen Tag Manager -toteutus sisältää

Säilön koodin liittäminen vie noin viisi minuuttia. Varsinainen työ on varmistaa, että jokainen tagi laskee juuri sen, mitä pitää, täsmälleen kerran, eikä koskaan lähetä dataa, jonka jakamiseen kävijä ei ole suostunut. Tässä on laajuus, jonka perusteellinen käyttöönotto kattaa.

Tarkistuslista

Tilin ja säilön luominen sekä koodinpätkän sijoittaminen jokaisen sivun head- ja body-osioon Googlen ohjeiden mukaan
Google Analyticsin tagin ja keskeisten tapahtumien määritys, kuten lomakkeiden lähetykset, soittopainikkeen napautukset ja sähköpostilinkkien klikkaukset
Google Ads -konversioiden ja mainospikselien lisääminen laukaisimilla, jotka on rakennettu niin, ettei yksi myynti näy koskaan kahdesti
Datakerroksen rakentaminen, jotta tilausten arvot ja tuotetiedot päätyvät tageille luotettavasti
Suostumussignaalien kytkeminen, jotta mainostagit kunnioittavat kävijän evästebannerissa tekemää valintaa
Testaus esikatselutilassa ja Tag Assistantissa, kunnes jokainen tapahtuma laukeaa kerran oikealla hetkellä
Tagien nimien, versiomerkintöjen ja käyttöoikeuksien siivous, jotta säilö pysyy luettavana vielä vuoden päästä

Yksityiskohdat

Google Tag Manager ja Google Analytics, ja miksi ne menevät sekaisin

Molemmat tulevat Googlelta ja molemmat liittyvät mittaamiseen, joten sekaannus on ymmärrettävä. Silti ne tekevät eri töitä. Tag Manager ei tallenna yhtäkään käyntiä itse. Ajattele sitä kytkintauluna, joka laittaa päälle siihen ladatut tagit valitsemallasi hetkellä. Google Analytics on analytiikka-alusta, joka vastaanottaa datan, tallentaa sen ja muuttaa sen raporteiksi.

Tyypillisessä toteutuksessa nämä toimivat parina. Lisäät säilöön Analytics-tagin ja asetat sen ajettavaksi jokaisella sivunkatselulla, ja sivunkatseluja alkaa näkyä Analyticsissa. Lisätapahtumat, kuten kassalle siirtyminen tai uutiskirjeen tilaus, määritetään nekin Tag Managerissa, ja tulokset luet Analyticsista. Analyticsia voi käyttää ilman Tag Manageria kovakoodaamalla koodinpätkän, mutta kun seuraat enemmän kuin kourallista tapahtumia, se tapa sotkeutuu nopeasti.

Siksi tavallinen järjestys on yksinkertainen: ensin siisti Analytics-ominaisuus, sitten säilö kerrokseksi, jonka kautta jokainen myöhempi mittaus- ja mainostagi kulkee. Se maksaa itsensä takaisin myöhemmin, kun aloitat konversio-optimoinnin, koska sinulla on yksi paikka, joka näyttää, mitä seurataan ja milloin.

Rinnakkain

Tag Manager verrattuna tagien kovakoodaukseen sivupohjiin

Kuka tekee muutokset

Kovakoodattuna kehittäjä muokkaa sivustoa jokaista uutta tagia varten. Tag Managerilla markkinoija julkaisee hallintanäkymästä ilman koodijulkaisua.

Kuinka nopeasti muutokset menevät läpi

Kovakoodattuna päiviä tai viikkoja kehitysjonossa. Tag Managerilla uusi tagi voi olla rakennettu, tarkistettu ja käytössä minuuteissa.

Riski rikkoa tuotantosivusto

Kovakoodattuna muutokset osuvat suoraan tuotantoon. Tag Managerilla esikatselutila ja versiohistoria antavat testata ensin ja palata myöhemmin.

Suostumusten käsittely

Kovakoodattuna jokainen skripti täytyy estää käsin. Tag Managerilla suostumustarkistukset koskevat kaikkia mainostageja yhdestä keskitetystä asetuksesta.

Järjestyksessä pysyminen

Kovakoodattuna koodinpätkät ovat hajallaan teematiedostoissa, joita kukaan ei löydä. Tag Managerilla yksi säilö nimettyine tageineen ja muutoslokeineen.

Mitä se maksaa

Kovakoodattuna ei lisenssimaksua, mutta se syö kehittäjän tunteja. Tag Managerilla ei myöskään lisenssimaksua, vain kertaluonteinen pystytys- ja määritystyö.

Tarkemmin

Milloin palvelinpuolen tagitus on lisävaivan arvoinen

Tavallinen säilö toimii kävijäsi selaimessa. Palvelinpuolen säilö siirtää osan seurannasta omistamallesi palvelimelle. Selain lähettää datansa ensin palvelinsäilöösi, ja palvelimesi välittää sen Googlelle, Metalle ja muihin kohteisiin.

Hyödyt ovat todellisia, mutta eivät jokaiselle yritykselle. Koska data kulkee hallitsemasi infrastruktuurin kautta, päätät, mitä välitetään ja kenelle. Osa mittauksestasi kestää myös paremmin mainosesteitä ja selainten evästerajoituksia, millä on merkitystä, kun konversioiden tarkkuus ohjaa hintatarjouksiasi. Vastapainona ovat kustannus ja monimutkaisuus: palvelinsäilö tarvitsee hostingin ja ylläpitoa, ja sen määrittäminen on vaikeampaa kuin selainversion.

Jos olet pieni yritys, jolle kertyy muutamia kymmeniä konversioita kuukaudessa, palvelinpuoli ei yleensä maksa itseään takaisin. Se alkaa olla järkevä, kun liikennettä on enemmän, verkkokaupan takana on vakava mainosbudjetti tai siistimmät luvut muuttavat suoraan sitä, miten käytät rahaa. Kun seurantasi on vielä rakenteilla, laita ensin kuntoon vankka selainsäilö ja selkeästi määritellyt tapahtumat.

Vaihe vaiheelta

Miten Google Tag Managerin käyttöönotto etenee vaihe vaiheelta

Vaihe 1

Tilin ja säilön luominen

Asiantuntija luo Tag Manager -tilin ja verkkotunnukseesi sidotun säilön. Säilö tuottaa koodinpätkän sivujen head- ja body-osioon. Tämä on ainoa kohta, jossa kenenkään tarvitsee päästä sivustosi koodiin. Ennen aloitusta saat maksuttoman markkinointianalyysin 24 tunnissa.

Vaihe 2

Analyticsin ja keskeisten tapahtumien kytkeminen

Seuraavaksi tulevat Analytics-tagi ja liiketoiminnallesi tärkeät tapahtumat, kuten lomakkeen lähetys, puhelinnumeron napautus tai ostoskoriin lisääminen. Jokainen tapahtuma saa laukaisimen, joka määrittää tarkasti, milloin se ajetaan.

Vaihe 3

Konversiot ja suostumus

Sen jälkeen lisätään Google Ads -konversiot ja mainospikselit sekä evästebannerisi suostumussignaalit. Mainostagit latautuvat silloin vain luvan antaneille kävijöille.

Vaihe 4

Testaus ja julkaisu

Ennen kuin mikään päätyy tuotantosivustolle, jokainen tagi tarkistetaan esikatselutilassa ja Tag Assistantissa. Kun jokainen tapahtuma laukeaa kerran ja oikeaan aikaan, versio julkaistaan lyhyellä merkinnällä siitä, mikä muuttui.

Hyvä tietää

Google Tag Managerin käyttöönoton tyypilliset hintahaarukat

Työkalu itsessään on maksuton, joten lasku kattaa vain asiantuntijan ajan. Hinta riippuu siitä, montako tapahtumaa tarvitset, kuuluvatko verkkokaupan seuranta ja mainoskonversiot mukaan ja haluatko palvelinpuolen säilön. Alla olevat luvut ovat havainnollistavia esimerkkejä freelancereiden ja analytiikkatoimistojen hinnoista.

Perusasennus Analyticsilla ja keskeisillä liiditapahtumilla

esimerkiksi noin 400 ja 1 500 euroa kertamaksuna

Verkkokaupan toteutus täydellä datakerroksella ja ostoseurannalla

esimerkiksi noin 1 500 ja 4 500 euroa kertamaksuna

Palvelinpuolen säilön pystytys ja hosting

esimerkiksi noin 2 500 ja 7 000 euroa kertamaksuna, sen jälkeen muutamasta kymmenestä noin parisataan euroon kuukaudessa hostingista

Tag Manager -koulutus omalle tiimillesi

esimerkiksi noin 80 ja 180 euron välillä tunnilta

Jatkuva seurannan ja tagien ylläpito

esimerkiksi noin 400 ja 1 800 euron välillä kuukaudessa

Yksityiskohdat

Suostumus, evästeet ja missä Tag Managerin tehtävä päättyy

Tag Manager ei ole evästebanneri, eikä se kerää suostumuksia. Se voi kuitenkin kunnioittaa bannerisi tallentamia valintoja. Säilön sisällä määrität suostumustarkistukset niin, että mainostagi pysyy hiljaa, kunnes kävijä hyväksyy oikean luokan. Google edellyttää eurooppalaisia kävijöitä tavoittavilta mainostajilta suostumussignaalien välittämistä, ja EU:n tietosuojasääntely koskee suomalaisia sivustoja, joten tarkista oman liikenteesi vaatimukset lakiasiantuntijalta.

Suostumustilan toteutus Tag Managerissa vaatii kolme toisiinsa kytkeytyvää osaa: suostumusten hallinta-alustan, joka näyttää bannerin, Googlen Consent Moden ja Tag Manager -säilön, joka sitoo ne yhteen. Kun mainostagit ajetaan ennen suostumusta, et ole vain alttiina tietosuojan puolella, vaan Google voi myös mallintaa tai karsia takaisin saamaasi dataa. Käsittelemme tätä tarkemmin sivulla markkinoinnin analytiikka.

Pidä Tag Manageria siis osana isompaa kokonaisuutta: tarkka mittaus, kunnioitettu suostumus ja niin siisti data, että sen varaan voi tehdä budjettipäätöksiä. Ohita se, niin hyvin hoidettukin kampanja lentää sokkona, ja Analytics-raporttisi näyttävät vääristyneen kuvan täynnä tuplakonversioita tai puuttuvia. Jos haluat toisen mielipiteen nykyisestä säilöstäsi, pyydä maksuton analyysi, niin senior projektipäällikkö, jolla on 15+ vuoden kokemus markkinoinnista, lähettää sen PDF-tiedostona 24 tunnissa ja valitsee sitten järjestelmiisi sopivan tarkistetun Tag Manager -asiantuntijan.

Usein kysyttyä

Kysymyksiä, joita yritykset meiltä kysyvät

Lyhyet vastaukset. Maksuttoman analyysin puhelussa käydään läpi kaikki, mikä koskee juuri sinun yritystäsi.

01Mikä Google Tag Manager on?

Se on Googlen maksuton tagienhallintajärjestelmä. Asennat sivustollesi yhden säilön ja hallitset sen jälkeen Analytics-seurantaa, Google Ads -konversioita ja kolmansien osapuolten pikseleitä verkkonäkymästä muokkaamatta sivustosi koodia aina, kun tarvitset uuden tagin.

02Onko Google Tag Manager maksuton?

On. Perusversio ei maksa mitään myöskään yrityksille, ja kirjaudut tavallisella Google-tilillä. Ainoa kulusi on säilön ja tagien oikea pystytys sekä hostingmaksut, jos siirryt palvelinpuolen säilöön.

03Mitä eroa on Google Tag Managerilla ja Google Analyticsilla?

Tag Manager ei kerää eikä raportoi dataa. Se lataa tageja määrittämilläsi hetkillä. Google Analytics on paikka, johon data päätyy ja jossa luet raportit. Useimmissa toteutuksissa Tag Manager laukaisee Analytics-tagin, ja tulokset tarkastellaan Analyticsissa.

04Hidastaako Google Tag Manager sivustoani?

Säilö latautuu asynkronisesti, joten sen oma vaikutus sivun nopeuteen on pieni. Hidastukset johtuvat yleensä siitä, kuinka monta ja kuinka raskasta tagia sen sisään kasataan. Kevyellä säilöllä ja laukaisimilla, jotka ajavat tagit vain tarvittaessa, kävijät eivät huomaa eroa.

05Tarvitsenko kehittäjän Google Tag Managerin käyttöönottoon?

Tarvitset kerran, kun säilön koodinpätkä lisätään sivupohjaan. Siitä eteenpäin tageja ja tapahtumia hallitaan näkymästä. Poikkeuksia ovat kehittynyt verkkokaupan datakerros ja palvelinpuolen säilö, joissa tekninen apu pystytyksen aikana säästää paljon yrityksiä ja erehdyksiä.

06Miten käytän Google Tag Manageria Google Ads -konversioiden seurantaan?

Lisää konversiolinkittäjätagi, joka ajetaan kaikilla sivuilla, ja luo sitten Google Ads -konversiotagi Ads-tilisi konversiotunnuksella ja -tunnisteella. Liitä se laukaisimeen, kuten kiitossivun katseluun tai lomakkeen lähetykseen, testaa esikatselutilassa ja julkaise versio.

Katso myös