Mainosbudjetti
Paikallinen yritys voi aloittaa esimerkiksi 500 ja 1 000 euron kuukausibudjetilla. Pääkaupunkiseudulla ja verkkokaupoissa tarve on usein moninkertainen, esimerkiksi useita tuhansia euroja kuukaudessa.
Google Ads hinta yritykselle jaettuna klikkibudjettiin ja hallinnointipalkkioon
Google-mainonnalla on kaksi hintalappua. Toinen on klikit, ja se raha menee Googlelle. Toinen on ihminen, joka hoitaa mainostiliäsi. Useimmat budjettivirheet alkavat siitä, että nämä niputetaan yhteen. Tässä oppaassa puretaan, mistä Google Ads hinta muodostuu suomalaisille asiakkaille suunnatuissa kampanjoissa, ja annetaan havainnollistavia esimerkkilukuja.
Maksuton, ei sitoumuksia. Senior projektipäällikkö käy analyysin läpi kanssasi.
Maksuton analyysi 24 tunnissa
Lähetä verkkosivusi osoite, niin saat 24 tunnissa kirjallisen analyysin, jossa markkinointiasi verrataan kilpailijoihisi
Tärkeimmät asiat
Lyhyesti
Ennen kuin luet eteenpäin
- Pienen paikallisen yrityksen järkevä aloitusbudjetti voi olla esimerkiksi 500 ja 1 000 euron välillä kuukaudessa.
- Klikin hinta vaihtelee kapeiden alojen muutamista kymmenistä senteistä kilpailtujen alojen useisiin euroihin, ja suomenkielisissä hauissa kilpailu on usein maltillisempaa kuin suurilla kielialueilla.
- Tilin hoito laskutetaan joko kiinteänä kuukausipalkkiona tai prosenttiosuutena mainoskulusta.
- Kilpailluimmat hakusanat, esimerkiksi vakuutuksiin, lainoihin ja juridiikkaan liittyvät, ovat moninkertaisesti kalliimpia kuin paikalliset palveluhaut.
- Se, mitä mainokset tuottavat takaisin, merkitsee enemmän kuin kuukausilaskun suuruus.
Hyvä tietää
Mihin Google Ads -kampanjan raha menee
Hakuverkostossa Google veloittaa vain silloin, kun joku klikkaa. Pelkkä näkyminen hakutuloksissa ei maksa mitään. Klikin hintaan vaikuttaa kaksi asiaa: kuinka moni mainostaja haluaa saman hakusanan ja kuinka osuvina Google pitää mainostasi ja laskeutumissivuasi.
Sen lisäksi on asiantuntijan palkkio. Jos ison budjetin antaa aloittelijalle, raha voi valua hakuihin, joiden tekijät eivät koskaan aikoneetkaan ostaa. Suunnittele molemmat kulut yhdessä. Se, joka kirjoittaa hakukenttään ”google mainonta hinta”, haluaa yleensä tietää ensimmäisen luvun, mutta jälkimmäinen ratkaisee, kuinka pitkälle se riittää.
Yksityiskohdat
Google Ads -budjetin kolme riviä
Klikin hinta
Esimerkiksi alle eurosta kapeissa palveluissa useisiin euroihin kilpailluilla aloilla, kuten lakipalveluissa tai rahoituksessa.
Asiantuntijan hallinnointi
Joko kiinteä kuukausipalkkio, esimerkiksi 300 ja 1 500 euron välillä, tai provisio, joka on esimerkiksi kymmenen tai kaksikymmentä prosenttia mainoskulusta.
Mitä saat
Mikä nostaa tai laskee klikin hintaa
Toimialasi kilpailu
Vakuutusyhtiöt ja asianajotoimistot maksavat klikeistä paljon. Kapea paikallinen palvelu maksaa samasta paikasta hakutuloksissa huomattavasti vähemmän.
Laatupisteet
Kun mainos vastaa hakua ja laskeutumissivu lunastaa lupauksen, Google laskee klikistä perimäänsä hintaa. Lue lisää termistä <a href="/sanasto/laatupisteet">laatupisteet</a>.
Hakusanojen täsmäys
Tarkat hakulausekkeet tuovat ostovalmiita ihmisiä. Laajat täsmäykset käyttävät rahasi pelkkiin uteliaisiin.
Aika ja paikka
Ruuhka-aikoina ja Helsingin kaltaisissa isoissa kaupungeissa klikit maksavat enemmän kuin hiljaisina tunteina tai pienemmillä paikkakunnilla.
Rinnakkain
Miten Google Ads -tilin hoidon hinnoittelu rakentuu
Kiinteä kuukausipalkkio
Tiedät summan etukäteen, eikä se muutu mainoskulun mukana. Sopii tileille, joiden budjetti pysyy tasaisena.
Prosenttiosuus mainoskulusta
Palkkio kasvaa, kun budjetti kasvaa, mutta se antaa myös asiantuntijalle syyn kasvattaa toimivia kampanjoita.
Tulospohjainen hinnoittelu
Maksat konversiosta tai liidistä, joten tilin hoitaja jakaa riskin kanssasi.
Lyhyesti
Budjetti ja käynnistyksen aikataulu lukuina
Esimerkiksi 500 euroa
realistinen alaraja pienen yrityksen kuukausibudjetille
Kahdesta neljään viikkoa
ennen kuin dataa on tarpeeksi ensimmäiseen optimointikierrokseen
24 h
kunnes tilillesi on valittu tarkistettu Google Ads -asiantuntija
Vaihe vaiheelta
Kampanjabudjetin suunnittelu neljässä vaiheessa
Vaihe 1
Tiedä, mitä asiakas tuo
Yhden tilauksen kate on katto sille, mitä sinulla on varaa maksaa sen voittamisesta.
Vaihe 2
Arvioi klikkien hinnat
Hae hakusanoillesi suositellut hintatarjoukset Avainsanojen suunnittelijasta ja katso, montako klikkiä budjettisi ostaa.
Vaihe 3
Varaa rahaa oppimisjaksoon
Ensimmäiset viikot kerätään dataa. Varsinainen optimointi alkaa, kun sitä on.
Vaihe 4
Ruoki kampanjoita, jotka maksavat itsensä takaisin
Kun näet, mitkä mainokset tuottavat enemmän kuin maksavat, siirrä raha niihin ja pysäytä loput.
Tarkistuslista
Ennen kuin käynnistät ensimmäisen kampanjan
Laita nämä neljä asiaa kuntoon ennen kuin maksat yhdestäkään klikistä:
Tarkistuslista
- Asenna konversioseuranta, muuten käytät rahaa tietämättä, mikä toimii
- Lisää poissulkevat hakusanat, jotta harhahaut eivät syö budjettia
- Tarkista, että laskeutumissivu latautuu nopeasti ja on yhdellä silmäyksellä ymmärrettävä
- Valitse päiväbudjetti, joka ei lopu jo aamupäivällä
Tarkemmin
Miksi tuotto merkitsee enemmän kuin budjetin koko
Oletetaan, että yritys käyttää 3 000 euroa kuukaudessa ja saa takaisin 15 000 euroa myyntiä. Se on paljon edellä vaikkapa yritystä, joka käyttää 600 euroa saadakseen takaisin 1 200 euroa. Älä siis kysy vain, mitä mainokset maksavat. Kysy, mitä ne tuovat.
Hyvin hoidettu tili seuraa jokaista sisään ja ulos menevää euroa. Kun näet molemmat, budjetin kasvattaminen on dataan perustuva päätös eikä veto. Pienyrittäjän kannattaa punnita Google-mainonnan kustannusta samalla tavalla, sillä ohuet katteet eivät jätä tilaa sokealle kulutukselle. Mittarista lisää: ROAS.
Hyvä tietää
Optimoimaton budjetti on poltettua rahaa
Mikään ei tyhjennä budjettia nopeammin kuin kampanja, joka käynnistetään ja jätetään oman onnensa nojaan. Google käyttää mielellään kaiken, minkä sille annat. Jos kukaan ei karsi hakusanoja ja säädä hintatarjouksia, iso osa menee klikkeihin, joista ei koskaan tule asiakkaita. Hakutermien läpikäynti, hintojen säätö ja mainosten testaus ovat viikoittaista työtä, ei kertaluonteista asennusta.
Yksityiskohdat
Aloitus ilman hukattua budjettia
Nopein tapa välttää kalliit aloittelijan virheet on antaa tilin rakentaminen jollekulle, joka hoitaa kampanjoita päivittäin. Aloita maksuttomalla markkinointianalyysillä, joka saapuu sähköpostiisi PDF-tiedostona 24 tunnissa. Senior projektipäällikkö, jolla on 15+ vuoden kokemus markkinoinnista, käy sen kanssasi läpi ja valitsee sinulle tarkistetun Google-mainonnan asiantuntijan, joka rakentaa tilin budjettisi ja tavoitteesi ympärille. Projektipäällikkö pysyy ainoana yhteyshenkilönäsi.
Usein kysyttyä
Kysymyksiä, joita yritykset meiltä kysyvät
Lyhyet vastaukset. Maksuttoman analyysin puhelussa käydään läpi kaikki, mikä koskee juuri sinun yritystäsi.
01Mikä kuukausibudjetti riittää Google Adsiin?
Pieni paikallinen yritys voi aloittaa järkevästi esimerkiksi 500 ja 1 000 euron välillä kuukaudessa. Verkkokaupat ja kilpaillut markkinat tarvitsevat yleensä enemmän, jotta kampanja kerää tarpeeksi dataa optimointia varten.
02Paljonko yksi mainosklikki maksaa?
Se riippuu paljon toimialasta. Esimerkiksi kapeissa palveluissa klikki voi maksaa alle euron, kun taas juridiikassa tai vakuutuksissa hinta nousee usein useisiin euroihin, ja kilpailluimmat hakusanat ovat vielä tätäkin kalliimpia.
03Paljonko Google Ads -tilin hoito maksaa kuukaudessa?
Tavallisesti kiinteä kuukausipalkkio tai provisio mainoskulusta. Esimerkiksi pienen tilin hoito voi maksaa muutaman sata euroa kuukaudessa. Sopiva malli riippuu tilin koosta ja siitä, kuinka paljon käsityötä se vaatii.
04Maksanko, kun mainostani vain näytetään?
Et. Tavallisessa hakumallissa maksat vain klikeistä. Näyttökerrat ovat maksuttomia, joten kulutusta on helpompi hallita.
05Kuinka pian kampanja alkaa maksaa itsensä takaisin?
Dataa optimointiin on yleensä kertynyt kahden tai neljän viikon jälkeen. Kannattavuuden ajankohta riippuu katteestasi ja siitä, kuinka hyvin laskeutumissivu muuttaa kävijöitä asiakkaiksi. Joillakin aloilla se tapahtuu nopeammin.
Katso myös
- Hakukoneoptimoinnin hinta ja mitä näkyvyys Googlessa maksaa
- Instagram-mainonnan hinta käytännössä maksetuissa
- Kotisivujen hinta yrityksen esittelysivuille
- LinkedIn-mainonnan hinta
- Markkinoijan palkkaaminen ja sen hinta
- Mitä on hakukoneoptimointi ja miten sivu ansaitsee
- Markkinointipalvelut tarkistetuilta asiantuntijoilta
- Näin markkinoinnin ulkoistaminen etenee analyysista tiimin työhön
- Usein kysytyt kysymykset tiimin kokoamisesta ja laskutuksesta
Maksuton analyysi
Katso, missä markkinointisi on nyt, ja päätä sitten seuraava askel
Lähetä verkkosivusi osoite. 24 tunnissa saat kirjallisen analyysin, jossa kanaviasi verrataan kilpailijoihisi, ja puhelun senior projektipäällikön kanssa, jolla on 15+ vuoden kokemus markkinoinnista.
- Analyysi 24 tunnissa
- Ei sitoumuksia
- PDF viidestä kilpailijasta
- Projektipäällikkö kokoaa tiimin
Oletko markkinoija, jolla on kokemusta tietyltä toimialalta? Liity tiimiin