Logon ja brändin hinta, kun tilaat logon tai koko visuaalisen ilmeen

Yrittäjät kysyvät logon hintaa yleensä kahdessa tilanteessa: kun yritys on upouusi ja tarvitsee jotain esittelykelpoista ensi kuuhun mennessä, tai kun vakiintunut yritys alkaa näyttää amatöörimäiseltä kilpailijoidensa rinnalla. Kummassakin tapauksessa ensimmäinen askel on erottaa kaksi hankintaa, jotka usein niputetaan yhteen. Logo on yksi merkki. Visuaalinen ilme on värien, typografian ja sääntöjen järjestelmä, jonka ansiosta jokainen esite, verkkosivu ja pakettiauton ovi näyttää saman yrityksen tekemältä.

Tämä opas käy läpi, mistä kummankin hinta muodostuu, miksi kaksi tarjousta samasta työstä voi erota jopa nelinkertaisesti, mitkä toimitettavat asiat katoavat hiljaa halvoista tarjouksista ja miten pyydät tarjoukset, joita voi oikeasti verrata. Käsittelemme vain suunnittelutyötä. Painatus, kyltit ja kotisivujen toteutus laskutetaan erikseen.

Logon ja brändin hinta tilauksen laajuuden mukaan

Alla oleva taulukko jakaa hankinnat laajuuden mukaan pienelle tai keskikokoiselle yritykselle. Pidä sitä karttana, ei hinnastona: se, mihin tarjous asettuu, riippuu laajuudesta, suunnittelijan näytöistä ja siitä, kuinka paljon ajattelua tehdään ennen ensimmäistä luonnosta.

Toimivan yrityksen uudelleenbrändäys hinnoitellaan yleensä omana projektinaan, koska siinä ilmeeseen liittyvät viestit, siirtymäsuunnitelma ja päivitykset jokaiseen kanavaan, jossa vanha merkki elää.

Mikä logon hintaa oikeasti liikuttaa

Suurin hintaero ei synny siitä, kuinka monta versiota logosta näet. Se syntyy siitä, kuinka paljon työtä tehdään ennen kuin suunnittelija avaa Illustratorin. Mallipohja ohittaa vaiheen, jossa joku selvittää, keitä asiakkaasi ovat, miten eroat naapurikorttelin yrityksestä ja millainen persoona brändillä pitäisi olla. Räätälöity työ alkaa siitä, joten se maksaa enemmän, ja lopputulos sopii sinun yritykseesi eikä mihin tahansa alasi yritykseen.

• Laajuus. Logo on yksi tiedosto. Ilmeen pitää toimia sivustollasi, someprofiileissa, tarjouksissa, työasuissa ja pakkauksissa, ja jokainen lisäkohde somepohjista messubanderolliin on lisää suunnitteluaikaa.
• Kokemus. Kokeneet suunnittelijat veloittavat enemmän osin siksi, että he ennakoivat ongelmat, kuten merkin, joka muuttuu suttuiseksi selaimen välilehtikuvakkeen koossa tai jota ei voi brodeerata.
• Tuotantotiedostot. Osa tarjouksista sisältää valmiit paino- ja näyttötiedostot, osa luovuttaa esikatselukuvan. Kysy, mitä lopullinen luovutus sisältää.
• Korjauskierrokset. Kaksi saman hintaista tarjousta voi tarkoittaa hyvin erilaista työtä, jos toinen sallii kaksi kierrosta ja toinen rajattomasti hienosäätöä hyväksyntään asti. Kysy, montako kierrosta sisältyy ja mitä lisäkierros maksaa, koska juuri siinä budjetit tapaavat karata.

Mitä halpa tarjous yleensä jättää pois

Kun yksi suunnittelija antaa matalan ja toinen moninkertaisen hinnan, ero on harvoin itse piirroksessa. Ero on yleensä lista asioita, joita halvempi tarjous ei yksinkertaisesti sisällä, ja huomaat tarvitsevasi niitä puolen vuoden päästä.

• Vektorimuotoiset lähdetiedostot. Ilman AI-, EPS- tai vektori-PDF-tiedostoja et voi suurentaa merkkiä banderolliin tai lähettää sitä kylttiliikkeeseen ilman, että joku piirtää sen uudelleen.
• Logoversiot. Vaakamalli, pinottu malli, pelkkä tunnus, yksivärinen versio ja versio tummille taustoille. Jokainen ratkaisee eri sijoitteluongelman.
• Värimääritykset. CMYK painoon, RGB ja HEX näytöille, Pantone erikoistöihin. Ilman niitä jokainen painos palaa hieman eri sävyisenä.
• Fonttilisenssit. Kirjasintyypit ovat lisensoituja tuotteita, ja logossasi käytetyn fontin kaupallinen lisenssi voi olla oma rivinsä.
• Suunnitelman omistus. Suomessa tekijänoikeus syntyy suunnittelijalle, eikä logon maksaminen itsessään siirrä sitä sinulle. Etsi sopimuksesta kirjallinen oikeuksien siirto ja pyydä juristia tarkistamaan se, jos merkki on liiketoiminnallesi tärkeä.
• Tavaramerkkien ristiriitatarkistus. Perushaku Patentti- ja rekisterihallituksen tavaramerkkirekisteristä ja EU-tason rekisteristä ennen sitoutumista voi säästää pakotetulta nimen tai logon vaihdolta vuoden käytön jälkeen.

Miten hinta muuttuu freelancerin, studion ja toimiston välillä

Ensimmäinen taulukko jakoi hankinnat laajuuden mukaan. Sama logo maksaa myös hyvin eri summia sen mukaan, kuka sen suunnittelee, mikä selittää valtaosan sekaannuksesta, kun yrittäjä asettaa kolme tarjousta rinnakkain.

• Verkon logotyökalu. Valmisosista koottu merkki ilman yksinoikeutta tai lähdetiedostoja. Kelpaa idean testaamiseen tai lyhytikäiseen sivuprojektiin.
• Uudempi freelancer. Yksi tai kaksi konseptia ja kevyt dokumentointi. Toimiva yksin toimivalle palveluyrittäjälle, joka tarvitsee lähinnä kotisivut ja käyntikortin.
• Kokenut freelancer. Useita suuntia, täydet vektoritiedostot ja lyhyt brändikortti. Useimmille pienille ja keskikokoisille yrityksille tämä on käytännöllinen keskitie.
• Brändistudio. Pieni tiimi, strategiatapaaminen, yksityiskohtainen ohjeisto ja apu käyttöönotossa. Järkevä, kun brändi on menossa vähittäiskauppaan tai uudelle alueelle.
• Täyden palvelun mainostoimisto. Selvitystyö, kohderyhmätestaus, materiaalien tuotanto ja kuukausien käyttöönottotuki organisaatioille, joissa monet tiimit käyttävät merkkiä.

Siirtyminen freelancerista studioon ei osta kauniimpaa logoa. Se ostaa prosessia ja dokumentointia. Jos päätökset tekee yksi ihminen ja brändi näkyy viidessä paikassa, prosessilla on vähän järjestettävää. Jos johtoryhmä hyväksyy ja usean toimipisteen henkilöstö tilaa materiaaleja, prosessin ohittaminen maksaa yleensä enemmän kuin siitä maksaminen.

Näin saat brändäystarjoukset, joita voi verrata

Yhden rivin sähköposti, jossa kysytään hintaa, tuo kolme lukua, jotka kuvaavat kolmea eri työtä. Tämä järjestys tuottaa tarjoukset, jotka kattavat saman työn, jolloin vertailulla on merkitystä.

1. Listaa jokainen paikka, jossa logo näkyy kahden seuraavan vuoden aikana. Kotisivut, someprofiilit, tarjoukset, autoteippaukset, työasut, pakkaukset, liikkeen kyltit. Hinta kasvaa tämän listan mukana, ei värien määrän.
2. Päätä, tarvitsetko strategiavaiheen. Jos osaat sanoa selkeästi, ketä palvelet ja miksi he valitsevat sinut, tilaa pelkkä suunnittelu. Jos et osaa, lisää asemointityöpaja ja pyydä se omana rivinään.
3. Lähetä sama briiffi kolmelle suunnittelijalle. Pyydä rivikohtainen erittely: konseptit, korjauskierrokset, ohjeisto, fonttilisenssit ja oikeuksien siirto. Könttäsummaa ei voi verrata.
4. Arvioi portfolioita todellisen käytön perusteella. Etsi merkkejä, joiden on pitänyt toimia teippauksessa, brodeeratussa pikeepaidassa tai pienessä sovelluskuvakkeessa. Hiotut mallikuvat valkoisella taustalla kertovat hyvin vähän.
5. Sovi maksuerät ja hyväksyntä. Ennakkomaksu aloitukseen ja loppuosa hyväksynnän yhteydessä on tavallinen käytäntö. Kirjaa mukana olevien kierrosten määrä, lisäkierroksen hinta ja oikeuksien luovutus paperille, ja muista, että yritykselle annettavissa tarjouksissa hinnat ilmoitetaan yleensä ilman ALV:tä.

Miksi tuoteyritykset maksavat visuaalisesta ilmeestä enemmän

Valmistaja tai kuluttajabrändi käyttää lähes aina enemmän rahaa kuin saman tason suunnittelijaa käyttävä palveluyritys, eikä sillä ole mitään tekemistä katteen kanssa. Laajuus vain kasvaa: tuote-etiketit, riippulaput, kuljetuslaatikoiden merkinnät, tuoteluettelo, messugrafiikka ja varaston opasteet. Huonekaluvalmistajat tarvitsevat lisäksi säännöt tunnelmakuvaukselle, ja aihetta käsitellään tarkemmin kirjoituksessamme huonekalubrändin visuaalisesta ilmeestä.

Tämä muuttaa sitä, miten suunnittelusuunta kannattaa valita. Liukuvärejä, varjostuksia ja viittä väriä käyttävä logo näyttää hienolta esitysdiassa, mutta se lisää kustannuksia jokaiseen brodeerattujen vaatteiden, painetun kalvon tai aaltopahvilaatikoiden erään. Yksivärisenä toimiva tasainen merkki on edullisempi tuottaa koko brändin elinkaaren ajan, ja se painaa yleensä enemmän kuin sen ulkonäkö esitysdiassa.

Tuoteyrityksen kannattaa varautua siihen, että perusilmeen ydinpaketti on laajempi kuin palveluyrityksellä ja että tuoteluettelon sivut ja pakkaukset hinnoitellaan lisätöinä.

Milloin pelkkä logo riittää ja milloin ei

Logo vastaa yhteen kysymykseen: miten yritys allekirjoittaa nimensä. Ilme vastaa laajempaan: miltä yritys näyttää kaikkialla, missä asiakas kohtaa sen. Kun on logo mutta ei järjestelmää, jokainen uusi esite, mainos ja verkkosivu ajautuu hieman kauemmas väreissä, typografiassa ja sävyssä, eikä asiakkaille muodostu yhtä yhtenäistä kuvaa.

Logo ja lyhyt brändikortti riittävät yleensä, kun pyörität pientä palveluyritystä, yksi ihminen hyväksyy kaiken ja brändi näkyy kourallisessa paikkoja. Laajempi ilme ansaitsee hintansa, kun materiaaleja tekee useampi ihminen, myyt jälleenmyyjien tai tukkujen kautta tai olet panostamassa isosti kotisivuihin ja mainontaan, jotka kantavat brändiä vuosia.

Muista, että visuaalinen kerros maksaa itsensä takaisin vain, kun sen takana on selkeä ajatus siitä, millainen yritys haluaa olla. Se on markkinointisuunnitelman tehtävä, ja sen hinnan rakennetta käsitellään erittelyssämme markkinointistrategian hinnasta. Jos haluat apua työn rajaamiseen, Marketers.fi aloittaa maksuttomalla markkinointianalyysilla, jonka saat PDF:nä 24 tunnissa. Senior projektipäällikkö, jolla on 15+ vuoden kokemus, valitsee sen jälkeen toimialallesi tarkistetun brändäyksen tai graafisen suunnittelun asiantuntijan ja pysyy ainoana yhteyshenkilönäsi. Vaiheet on kuvattu sivulla näin toimimme.

FAQ