Visuaalisen ilmeen suunnittelu yritykselle, eli järjestelmä, toimitukset ja hinta

Alla olevat luvut ovat havainnollistavia esimerkkejä siitä, mitä ala veloittaa, eivätkä ne ole meidän hintojamme, ja ne vaihtelevat paikkakunnan ja suunnittelijan kokemuksen mukaan. Esimerkiksi yrityksen logo studiolta voi asettua 800 ja 4 000 euron välille. Aloituspaketti, eli merkki graafisine ohjeineen ja kourallinen perustuotteita, voi alkaa esimerkiksi 2 000 ja 6 000 euron väliltä. Laaja brändijärjestelmä kattavine kirjoineen ja strategiakerroksineen voi alkaa esimerkiksi noin 8 000 eurosta ja nousta helposti paljon korkeammalle.

Valtaosa haarukasta riippuu tekijästä. Esimerkiksi vakuuttavan portfolion freelancer voi pyytää pelkästä merkistä 300 ja 1 500 euroa. Vakiintuneen prosessin graafinen studio asettuu esimerkiksi 1 500 ja 8 000 euron välille. Strategiasta aloittava brändätoimisto hinnoittelee projektit usein moninkertaisesti, ja se on järkevää vain, kun brändi todella tarvitsee strategiakerroksen.

Osa suunnittelijoista myy säännöstön erikseen. Toiminimelle tai pienelle yritykselle se voi maksaa esimerkiksi 400 ja 2 500 euroa, kun taas isojen organisaatioiden paksut ohjeistot maksavat moninkertaisesti. Jos tarjouksessa on yksi könttäsumma ilman jakoa merkin, säännöstön ja sovellusten kesken, pyydä jako ennen allekirjoitusta. Minuuteissa tiedät, hinnoittelko suunnittelija laajuuden vai valitsiko hän luvun.

Tavallinen ansa on verrata kokonaissummia laajuuksien sijaan. Laskelma havainnollistaa: tuhannen ja neljän tuhannen euron tarjoukset voivat kuvata eri töitä. Halvempi antaa merkin ja kaksi tiedostoa. Kalliimpi lisää versiot, säännöstön, fonttilisenssin ja oikeuksien siirron.

Laske myös suunnittelun jälkeiset kulut. Ilmeen vieminen viiteen pakettiautoon, tuotantotiloihin ja varastoon tarkoittaa teippauksia, kylttejä ja opasteita, ja se lasku ylittää usein suunnittelupalkkion. Tee laskelmat ennen suunnan valintaa: liukuvärein ja varjoin tehty merkki maksaa enemmän painaa ja leikata vinyylistä kuin tasainen.

Jokaisen yrityksen ei kannata tilata ilmettä juuri nyt, ja kerromme sen mieluummin ennen tarjousta. Jos myyntisi ei vielä toistu etkä osaa sanoa, kuka sinulta ostaa ja miksi, valmis järjestelmä lukitsee arvauksia, jotka näyttävät puolen vuoden päästä väärältä. Silloin maksat kahdesti: kerran suunnittelusta ja toisen kerran sen muuttamisesta.

Toinen tapaus on yritys, jonka todellinen ongelma on muualla. Yrittäjät pyytävät joskus uutta logoa, koska liikevaihto laski, ja kahden kysymyksen jälkeen selviää, että verkkosivu latautuu sekunteja liian hitaasti tai kukaan ei vastaa puhelimeen iltapäivän jälkeen. Uusi merkki ei korjaa kumpaakaan. Markkinoinnin katselmus yleensä korjaa, ja edullisemmin.

Kolmas tapaus on yrityksille alihankintaa tekevä, joka voittaa työt suositusten ja tarjouskilpailujen kautta. Se tarvitsee siistin ja luettavan merkin asiakirjoihinsa ja vähän muuta. Kokonainen järjestelmä paksuine brändikirjoineen ei ansaitse paikkaansa, kun viisi ihmistä valitsee toimittajan aiempien töiden ja hinnan perusteella.

Odottaminenkin voi maksaa. Ehkä myyt fyysistä tuotetta, olet pääsemässä kauppaketjuun tai pakettiautosi ajavat kaupungilla joka päivä. Ilman johdonmukaista ilmettä jokaisesta uudesta tuotteesta tulee erillinen päätös ja erillinen kulu. Tässä järjestelmä maksaa itsensä takaisin jo lopettamalla painotilausten kaaoksen.

Laajuus riippuu siitä, mihin merkki fyysisesti päätyy. Huonekaluvalmistajalle yritysilme kattaa tarrat, riippulaput, kuljetuslaatikoiden merkinnät ja tuoteluettelon. Käytännössä se kattaa myös tunnelmakuvat, koska ne puhuvat brändin puolesta jälleenmyyjälle. Sellainen projekti tarvitsee isomman paketin kuin tyypillinen palveluyritys.

Palveluyrityksessä, jonka tiimit liikkuvat kentällä, painopiste siirtyy autoteippauksiin, työvaatteisiin ja asiakkaalle jätettäviin papereihin. Yksinkertainen merkki, joka erottuu parkkipaikan toiselta puolelta ja toimii yhdellä värillä, voittaa tässä, koska vinyyli ja brodeeraus eivät toista pehmeitä liukuvärejä.

Vähittäiskaupassa, ja erityisesti verkkokaupassa, ratkaisee se, miten merkki kestää pikkukuvakoossa ja tuotekuvien päällä. Pelkkä tunnus ilman tekstiä lakkaa olemasta lisä ja kantaa brändiä, koska siitä tulee someprofiilin kuva ja selaimen välilehden kuvake.

Toimialasta riippumatta sääntö pätee: laajuus seuraa pintojen listaa. Ennen kuin pyydät tarjousta, kirjoita ylös jokainen paikka, jossa merkki näkyy seuraavien kahden vuoden aikana. Se yksi sivu lyhentää hinnoittelun edestakaista viestittelyä päivillä ja suojaa lisäveloituksilta kesken projektin. Jos selvität vielä rahankäytön prioriteetteja, aloita markkinointisuunnitelmasta ja käsittele visuaalista ilmettä yhtenä sen rivinä.